2014年9月21日 星期日

連勝文的競譔廣告

連勝文的競譔廣告


影片來源
https://www.youtube.com/watch?v=7kKDIAdhi3M

延伸閱讀
為什麼不把連勝文拍得像賭神？
http://opinion.udn.com/opinion/story/6087/374235

「如果你很有錢？」這問題代表你跟不上時代了

http://opinion.udn.com/opinion/story/6072/374287
https://www.youtube.com/watch?v=yMPC7YA5bkA#t=44

延伸瀏覽
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改變你的說詞，改變你的世界

改變你的說詞，改變你的世界
Change your words, Change your world.


影片來源
http://www.buzzhand.com/post_83930.html?t=42
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2014年8月3日 星期日

科技永遠無法取代愛

科技永遠無法取代愛
https://www.youtube.com/watch?v=LDMDLYGSJhg
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2014年7月12日 星期六

Promart的廣告

完美的女兒



資料來源
  •  http://time.com/2922165/promart-homecenter-doorbell-ad-cry/
問題
  • 這廣告的目的是什麼？
  • 這廣告的精神性訊息是什麼？
  • 這廣告有幾項事件，如何接合？
  • 這廣告中的品牌訊息出現幾次？
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2014年6月20日 星期五

貝克漢拍Samsung的廣告

貝克漢拍Samsung的廣告


影片來源 
https://www.youtube.com/watch?v=fmVZvknu4sc 

問題 
  • 這影片編故事的方法是什麼？
  • 能給你最近的作業何種啟示？
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2014年6月15日 星期日

KMT14

目標
找一與自己本學期行銷主題有關的推廣(廣告、微電影、動畫)影片一支

發表
  • 6月22日課堂發表
作法
  • 將你挑選的影片在本留言欄內留下網址
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2014年6月14日 星期六

事件行銷


影片來源 問題
  • 這影片對推廣活動有何啟示？
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2014年6月8日 星期日

Wired by Design的推廣活動

Wired by Design的推廣活動


問題
  • 這支影片，你看到了什麼？
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2014年6月7日 星期六

夜3a提報順序

1.*李柏勳 蔡宛芝 曾俐瑄

2.*23025037劉俊達 23025046賴宇璇 23025050李昭賢

3.*23015021 李鎧華 23025013 顏培雅 23025026 許鳳真

4.*23015042 顏于晴 23025015 陳愉心 23025034 何儀甄

5.林昱均 曾秀貞 李昱陞

6.23025016楊景筑 23025017郭式惠 23025023游庭愉

7.23025019朱嘉玲 23025030梁家慈 23025041李志遠

8.23025014蔡依珊 23025027江筱蔓 23025031黃偉庭

9.23025009 邱思華 230025038 陳冠霖

* 表6/7日報告
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2014年6月4日 星期三

Hello Happiness可口可樂的廣告

可口可樂的廣告--瓶蓋的功用


資料來源
問題
  • 這影片給你何種編故事的啟示？
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2014年6月1日 星期日

消費者的快思慢想

Danniel Kahneman提出了判斷與決策的經濟學理論，大腦在選擇某購物時會有兩種方式
一、直覺式決策--1/1000秒 (快思型)；又稱之為自動駕駛系統的思考
二、反射式思考 (慢想型)：又稱之人工駕駛系統的思考

在設計任何推廣時，消費者對以下媒體所做的決策時間，值得大家省思。
  • 廣告媒體的平均接觸時間如下
  • 流行雜誌的廣告：1.7秒
  • 專業期刊的廣告：3.2秒
  • 海報：1.5秒
  • 郵件：2秒 (初次檢查重要性)
  • 橫幅廣告：1秒
參考書
  • 蕭美惠，林佳誼，吳慧珍譯，Phil Barden原著，行銷前必須的購物心理學台北：商周出版，2013/12/12。
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2014年5月31日 星期六

行為經濟學在IMC上的應用

目標
將行為經濟學理論應用於IMC

原理
任何生命會有(1)趨吉避凶(2)好逸惡勞(3)最小阻抗原則(4)痛感鉻印會比快感深等本性。

由Daniel Kahneman所主張的行為經濟學理論認為人腦的運作有快思及慢想，緊急決策時以前者為主，像遇到猛獸趕快逃。

快思是直覺式的，像自動駕駛系統。要達成快思，累積及重復相同的行為是必要的，一項技藝要能達到自動駕駛系統的境界，要有一萬小時的演練，所謂熟能生巧。

慢想像人工駕駛系統，學習新事物時，人會用大腦的前額葉推敲每一步驟，以評估或設法設損失最少。

快思的運作是依價值即酬償(快樂)-損失(痛苦)的值來決定。

價值的判定還須由外顯價值與內隱價值共同產生。例如，水果當食品是其外顯價值，讓它成為禮品時則送禮成為內隱價值。

當外顯價值能滿足內隱價值時，消費者感受到的價值最高。

從品牌觀點而言，視覺知覺元素是外顯價值，品牌的理念則是內隱價值，兩者有關聯性是重點。

關聯性是注意的主要動力，我們會把目光放在自己想要的東西上。

當大腦知覺到某件事物時，會出現第二個問題「這代表什麼意義？」

品牌經營中所面臨的最大難題之一是如何在新鮮感(newness)與一貫性(consistency)間做取捨。
最好的方法是在意義層面保持一貫，而在訊號層面創新。

例子
壞的改變Tropicana果汁
有關資訊http://www.kinesisinc.com/design/tropicanas-design-troubles/

好的改變Hasseroder
有關資訊http://www.mikejohnotto.com/hasseroder.php

延伸瀏覽
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2014年5月20日 星期二

MKT13 (期末作業)

期末作業
為你本學期初所選定的創業計畫規畫出完整的行銷組合 (marketing mix)。

方法
  • 將你所選定創業計畫之產品組合、價格組合、通路組合及推廣組合做一通盤匯整。
  • 作業規範
    1. 封面 (含課目名稱、姓名、學號、日期)
    2. 摘要 (含緒言、本文、結語)
    3. 產品組合
    4. 價格組合
    5. 通路組合
    6. 推廣組合
    7. 結語
    各組合以1~2張A4完成
    Word檔，一律直式橫寫，左側裝訂，編頁碼；
    內文用細明體12級，大標題18級，次標題14級。
    電子檔上傳到智慧大師
繳期
  • 6月15日
參考資料
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2014年5月18日 星期日

MKT12 (FCB)

請仔細看以下的廣告，

一、NB的廣告 7:52

二、可口可樂的廣告 1:03
影片來源：https://www.youtube.com/watch?v=Hp9c4M75pyU

三、bellroy皮夾瘦身廣告

四、CISCO的廣告the connective 2.0

作業 
  • 上述一、二、三的廣告分別屬於FCB的哪一象限？
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2014年5月11日 星期日

進院一A期末作業

目標
延伸期中作業，為該品牌規畫一整合行銷傳播的視訊腳本(或影片)。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊及物理性訊息要有一致性
  2. 在不同的媒體有一致性的訊息
  3. 作品為Flash檔及其他數位檔
繳期
  • 6/8及6/15提報(當場抽籤)
延伸閱讀

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2014年5月10日 星期六

IMC期末作業(進修部3A)

目標
為國內一大型(品牌)企業(可延伸期中作業)，規畫或改善其整合行銷傳播計畫。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊息一致性
  2. 物理性訊息一致性
  3. 在不同的媒體有一致性的訊息
  4. 作品為word檔及數位檔
繳期
  • 6/7及6/14提報(當場抽籤)
參考資料
  • Gillette (課堂講義)
  • ANZ
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2014年5月6日 星期二

anz的廣告Think Brilliant

ANZ（澳紐銀行）推出Think Brilliant主題廣告的系列子題，完成IMC訊息的物理性及心理性的一致性。

Think Brilliant　（想出亮點）
  1. Building Your Memory Palace  (建立記憶皇宮)
  2. How Much Noise is Optimal for Creativity? (適度的噪音有益創意)
  3. Wrong Question, Right Answer.  (瞎貓遇到死耗子)
  4. How Technology is Changing Business Communications Today  (科技改變企業傳播)
  5. The Vocabulary That Reveals Your Personality (語彙現個性)
  6. Saying "Thank You" More Often Could Boost Your Business (感恩能興業)
  7. Revitalise Your Listening Abilities (傾聽)
  8. Collaboration, Not Disruption (合作，不攪局)
  9. Creative Inspiration - Read Your Way Into Another World (創意靈感--用自己的方法看另一世界)
  10. The Surprising Power of Introverts  (內向的驚奇力量)
  11. What Makes A Good Decision? (好決策是什麼造成的？)
  12. A Different View of the Same Destination (橫看成嶺側成峰)
問題
  1. 你如何用第一則廣告的方法記住這12則廣告子題？
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MKT11

目標
認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
  1. 你的產品會如何規畫其推廣組合？
  2. 如何用FB來推廣？
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2014年4月27日 星期日

MKT10

目標
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
  1. 試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
  2. 試思考行銷中的所有通路？
相關瀏覽
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2014年4月26日 星期六

Evernote的IMC思考

目的
思考evernote的IMC的訊息

方法
  1. 實際使用Evevnote
  2. 依據課堂提供的三張圖
  3. 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。
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2014年4月20日 星期日

MKT9 (期中作業)

期中作業檢討
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2014年4月19日 星期六

四種行銷、三種廣告、一種比賽

四種行銷
  1. Email Marketing
  2. Mobile Marketing
  3. Social Marketing
  4. Viral Marketing
  5. Affiliate Marketing
  6. Article Marketing
三種廣告
  1. Online Advertising
  2. Search Advertising
  3. Banner Advertising
一種線上比賽
  1. Online Contests
資料來源
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2014年4月13日 星期日

MKT8 (期中作業)

目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。

 作法
  1. 認清你擇定的產品的特性。
  2. 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。
繳期
  • 4月27日 (上傳到智慧大師，格式為Doc)
參考
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2014年4月12日 星期六

imc概論期中作業 (進修3A)

目標
X品牌的IMC行銷傳播系統評論

組員
  • 2~3人一組
繳期
  • 4月23日(三) PM11:00
方法
  1. 參考《戴至中、袁世珮譯，IMC整合行銷傳播。台北：美商麥格羅‧希爾，2004。》一書第七、八章，找出國內的某一品牌如何善用行銷傳播系統。
  2. 格式：Word檔。(XP可閱讀)
  3. 首頁註明課程名稱，主題為「X品牌的IMC行銷傳播系統評論」、學號及姓名，日期
  4. 內文字體大小為12p，含頁碼。
  5. 圖片編排須編號，有文字說明，一致性。
  6. 內文可分前言，本文(含學理、事實、現況)，結語(評論及改善建議)。
  7. 文末附說明參考資料。
  8. 作業上傳到智慧大師 ，4月23日(三) PM11:00截止。
註
  • 各組的品牌不可重復，登錄在意見欄內若遇品牌重復，後登錄者須更換品牌。
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2014年4月6日 星期日

AmazonDash廣告

亞馬遜(Amazon)讓購買雜貨如探囊取物
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MKT7

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題：
  1. 試說行銷4P中的第二P(Price,價格)的意義，它與價值有何差別？
  2. 試探討你的產品是如何定價的？
  3. 你會為你的產品規畫出何種價格策略？
瀏覽
相關概念
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2014年3月30日 星期日

MKT6

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題
  1. 試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
  2. 試為你的產品提出新的發展可能性。
瀏覽
相關概念 
產品的生命週期與佛經的眾生之「生、長、老、滅」四部曲雷同。
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2014年3月29日 星期六

IMC的五個流程演變

依據Schultz的觀點，IMC有五個流程演變，分別如下：
  1. 界定顧客與潛在顧客
  2. 評估顧客與潛在顧客的價值
  3. 創造並傳達訊息與誘因
  4. 評估顧客投資報酬率
  5. 編列預算、分配與評估
問題
  1. 你認為上列哪一項與你的專業最密切？
  2. 你認為要如何增強這項專業？
參考資料
  • 戴至中、袁世珮譯，IMC整合行銷傳播。台北：美商麥格羅‧希爾，2004。P.
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2014年3月28日 星期五

廣告影片

請播放本影片，注意在1:00時按暫停，想想看它會訴求什麼商品？試著列出三種，之後再繼續看結果！


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2014年3月23日 星期日

MKT5

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題
  1. 你上回提報的產品，有(或者可能有)哪種形式的產品線？
  2. 何謂品牌？ 
  3. 針對你的上回提報的產品，思考你會採用何種品牌發展策略？ 
參考
  1. 教科書第七章
  2. Brand
  3. Branding
  4. What to Expect From Starbucks’s New Booze Menu 
  5. Airbnd (wiki)
  6. Airbnb(台灣)
  7. Airbnb看上迎客的市場
世界新聞網站
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系列性商品改善

方法
  1. 三人(最少二人)一組，上網找出系列品物理性不一致的商品
  2. 各組討論何組較具改善價值，如有文化特色，有行銷潛力
  3. 全班推選一、二組來改善。
  4. 全班同學分成兩大組，以改善前二選項。
  5. 各大組須討論出系列商品(品牌)
    精神性訊息：以文字陳述
    物理性訊息：以圖文實品呈現
  6. 記錄各組作業流程
  7. 繳期：5月11日
  8. 規格：跟廠商提報用(書面及電子檔)
  9. 上繳：電子作品上傳智慧大師，紙本交老師
例子
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2014年3月20日 星期四

消費者對一品牌相關訊息的接觸點

當IMC是和顧客建立有意義與持續不斷的聯繫時，同時在組織和顧客之間建立互通的雙向管道，顧客(潛在顧客)必須能接受到品牌的時機，這一時機會稱為接觸點(contact points)。

問題
1. 新增一部落格，請憑著你對某一品牌的經驗(如鼎泰豐、Nike)，說出這些接觸點，並畫出讓人易了解的系統圖。例如，神經系統圖
2. 試回答何謂品牌？它具備了那些特徵？

建議瀏覽
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星巴克的杯上廣告



英文旁白
“Have you noticed how everything seems a little impersonal nowadays?
 We’ve all become user names, reference numbers and IP addresses.
That’s why at Starbucks we’ve decided to do things differently.
 From now on we won’t refer to you as a latte or a mocha,
but as your folks intended - by your name. It’s only a little thing.

We’re Starbucks. Nice to meet you.”

參考網站
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2014年3月16日 星期日

MKT4

在你的部落格新增一篇文章，標題為「同學的優良報告」，完成以下的作業：
  • 仔細聆聽同學對產品的報告，並紀錄其中你認為最好的二則報告重點。
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2014年3月15日 星期六

3月15日課堂內容及作業

在部落格新增一篇文章，回答以下的問題：
  1. 觀看IBM影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？
  2. 這影片與上周的海尼根影片有何差異？
課堂討論
消費者接受企業傳送訊息之處稱之為接觸點，請以圖表表現這些接觸點的全貌。
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2014年3月14日 星期五

IBM的企業廣告

本片長為5分鐘

1967年拍攝

討論 
  • 這影片的結語重點是什麼？
延伸瀏覽
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2014年3月9日 星期日

產品(MKT3ˇ)

在你的部落格新增一篇文章，標題為「同學的優良報告」，完成以下的作業：
  • 仔細聆聽同學對產品的報告，並紀錄其中你認為最好的二則報告重點。
延伸瀏覽 
組合玩具
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2014年3月8日 星期六

3月8日課堂內容及作業

在部落格新增一篇文章，回答以下的問題：
  1. 觀看海尼根影片，描述這影片主要在傳播什麼訊息？
  2. 請比較本影片與2013年budweise影片的差異。 
  3. 請觀看google的三八婦女節影片，描述它傳遞什麼訊息？


本班同學
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2014年3月4日 星期二

海尼根碑酒廣告


觀賞影片中的海尼根啤酒廣告，試提出一個主題來討論？
評論此影片

延伸瀏覽
海尼根官方網站
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2014年3月2日 星期日

產品(MKT2)

問題
產品(product)是什麼？請針對你的MKT1做深入了解，並在第二篇部落格內申述之。

參考教科書 (張凂民譯，Armstrong, kotler原著，行銷學(Marketing: An Introduction)。台北：華泰文化，2010第九版。) 第七章

延伸瀏覽
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2014年3月1日 星期六

3月1日課堂內容及作業

1.請閱讀IMC導論，理解整合行銷傳播的定義，並將它寫在你的部落格。
2.觀看2013 年budweise影片，在部落格描述這影片主要在傳播什麼訊息？

本班同學
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2014年2月23日 星期日

我的行銷人生(MKT1)

如果你要經營一項事業，你會如何思考以下四個行銷元素：
  1. 產品
  2. 價格
  3. 推廣
  4. 通路
以上四項元素的適當組合，稱之行銷組合。
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頭條新聞2014

2月
18 好的設計能使任何東西性感，即便乾洗也是。
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進設一A 行銷傳播個案研究

  1. imccas33x23x01王○茹
  2. imccas33x23x03王○尹
  3. imccas33x23x05郭○如
  4. imccas33x23x06王○柔
  5. imccas33x23x07鄭○瞳
  6. imccas33x23x08江○蔚
  7. imccas33x23x09林○翔
  8. imccas33x23x10邱○文
  9. imccas33x23x12陳○婷
  10. imccas33x23x13郭○伶
  11. imccas33x23x14楊○樺
  12. imccas33x23x15王○誼
  13. imccas33x23x16蔡○芳
  14. imccas33x23x17陳○程
IMC個案作業一：單品設計
IMC個案作業二：系列品設計
IMC個案作業三：多頻道訊息(不同接觸點)設計，例子：Evernote

3月15日同學票選結果
imccas33x23x01王○茹 6 (46%)
imccas33x23x03王○尹 8 (61%)
imccas33x23x05郭○如 6 (46%)
imccas33x23x06王○柔 3 (23%)
imccas33x23x07鄭○瞳 5 (38%)
imccas33x23x08江○蔚 8 (61%)
imccas33x23x09林○翔 6 (46%)
imccas33x23x10邱○文 3 (23%)
imccas33x23x12陳○婷 3 (23%)
imccas33x23x13郭○伶 3 (23%)
imccas33x23x14楊○樺 4 (30%)
imccas33x23x15王○誼 8 (61%)
imccas33x23x16蔡○芳 3 (23%)
imccas33x23x17陳○程 3 (23%)
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進設二1 行銷概論

  1. mkt32x03x15 黃○媃
  2. mkt32x03x20 涂○莉
  3. mkt32x03x40 林○濬
  4. mkt32x13x01 賴○銘
  5. mkt32x13x02 袁○烽
  6. mkt32x13x03 林○惠
  7. mkt32x13x04 潘○茂
  8. mkt32x13x05 竺○弼
  9. mkt32x13x06 陳○容
  10. mkt32x13x07 鄭○君
  11. mkt32x13x09 林○潔
  12. mkt32x13x11 黃○宇
  13. mkt32x13x14 呂○謙
  14. mkt32x13x16 賴○閔
  15. mkt32x13x17 賴○瑜
  16. mkt32x13x18 古○青
  17. mkt32x13x19 黃○儒
  18. mkt32x13x20 鐘○筠
  19. mkt32x13x21 吳○君
  20. mkt32x13x25 葉○娟
  21. mkt32x13x26 張○豪
  22. mkt32x13x27 洪○秀
  23. mkt32x13x28 侯○宜
  24. mkt32x13x30 張○丹
  25. mkt32x13x31 蔡○婷
  26. mkt32x13x34 張○毓
  27. mkt32x13x35 蕭○兒
  28. mkt32x13x36 蔡○博
  29. mkt32x13x37 徐○珍
  30. mkt32x13x39 黃○靜
  31. mkt32x13x42 賴○玲
  32. mkt32x13x43 楊○哲
  33. mkt32x13x44 虞○淇
  34. mkt32x93x05 簡○方
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2014年2月22日 星期六

夜3A學生名單

  1. imc23x15x21 李○華
  2. imc23x15x37 林○均
  3. imc23x15x42 顏○晴
  4. imc23x25x01 吳○菁
  5. imc23x25x03 陳○源
  6. imc23x25x08 黃○妮
  7. imc23x25x09 邱○華
  8. imc23x25x10 李○勳
  9. imc23x25x13 顏○雅
  10. imc23x25x14 蔡○珊
  11. imc23x25x15 陳○心
  12. imc23x25x16 楊○筑
  13. imc23x25x17 郭○惠
  14. imc23x25x19 朱○玲
  15. imc23x25x21 曾○貞
  16. imc23x25x23 游○愉
  17. imc23x25x24 蔡○芝
  18. imc23x25x25 曾○瑄
  19. imc23x25x26 許○真
  20. imc23x25x27 江○蔓
  21. imc23x25x30 梁○慈
  22. imc23x25x31 黃○庭
  23. imc23x25x32 李○陞
  24. imc23x25x34 何○甄
  25. imc23x25x37 劉○達
  26. imc23x25x38 陳○霖
  27. imc23x25x41 李○遠
  28. imc23x25x44 林○紳
  29. imc23x25x46 賴○璇
  30. imc23x25x49 柳○翰
  31. imc23x25x50 李○賢
  32. imc24x75x24 蔡○修
04/12 缺席 x24 蔡O修 x44 林O紳 x23 游O愉 x09 邱O華
5/10 缺席陳宗源
黃O妮、黃O庭、柳O翰、李O賢、蔡O修
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2014年2月8日 星期六

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