3C(connection、communication及consciousness)的應用

最近，由於地球暖化所呈現的文明危機--生態的、社會的、經濟的危機，讓次文化團體 (像文化創意人) 提出修正文明進程的主張，其主要作法包括connection、communication及consciousness，茲簡述如下

1. connection(連結)：即任何人的所做所為必須思考到它的連結，最顯淺的例子是個人的任何一項消費都要連結到地球的資源、環境、自身及其他人的可能存活。像「我清貧度日，可讓其他人也可以活。」就是一種特別的連結。
2. communication( 傳達 )：為了要連結，就會涉及傳達，即訊息應透過何種傳達方式，讓所有要完成的連結最有效益，例如，透過網路，可能達到最佳化的訊息傳達；另外，像是利用冥可想讓全身的細胞互相溝通，有助身體健康。
3. consciousness：意識，這是指altered consciousness(改變過的意識)，例如，某人由吃葷改成吃素，是改變過意識的行為。改變過意識的極端例子是頓悟，從無明或不解的狀態變成徹底豁然開朗。

以上3c也適用於整合行銷傳播(IMC)，茲說明如下

1. connection(連結)：即訊息的各個物理性元素如何與精神性的主題連結；
2. communication( 傳達 )：訊息要用何種媒體組合來傳達。
3. consciousness：讓受訊者改變其對某一品牌或概的既有意識，即改變消費者對某一產品或品牌的既有基模或態度。

有效傳播的步驟

欲發展有效傳播，須考慮以下的步驟

一、界定目標受眾 (audience)
二、決定想要的反應 (response)
三、設計訊息 (message)

1. 訊息內容(以下三選一)
   理性訴求 (rational appeal)：知性的描述，如價格及成分等。
   感性訴求 (emotional appeal)：氣氛的營造或七情六欲的促發及聯想。
   道德訴求 (moral appeal) ：
2. 訊息結構 (structure)
   作結論或留給受眾；
   單面或兩面論辯；
   最強烈的論辯放在最前或最後
3. 訊息格式 (format)
   版面設計
   音效等。

▲以上的影片顯現prada廣告的訊息格式。

補充
訊息也可以做以下三種分類：

1. 記述：以具體資料所做的描述，例如：這是一棟百年的巴洛克建築。
2. 評價：以具有個人觀感的評價，例如：這棟巴洛克建築看起來很優雅。 
3. 規範：以一種具體的要求去規範目的物，例如：這棟建築應該改建成巴洛克風格。 

具整合訊息的系列廣告

1. 可口可樂的水廣告
   http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/120305_Water.pdf
2. 女童軍廣告
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3. 擁有好友
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4. 飼主認養指南
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7. 甜美綠房子
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8. 虛擬實境
   http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/110926_IT%20Virtualization.pdf
9. 新科技典範
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10. 網路2.0
11. http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/070723_SoftwareService.pdf
12. 日本的酷革命
13. http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/111121_Japan.pdf
14. 日本3.0
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15. 日本的成長計畫
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/090720_Japan.pdf
16. 日本的下一步
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/101123_Japan2.pdf
17. 日本的新酷點
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/081124_Japan_II.pdf
18. 日本的創新力量
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19. 為未來創新
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/100906_BSR.pdf