IMC個案研究期中作業

目標
期中作業於4月9日印出繳交

規格

• A3直式
• 排列如下圖，由上而下是梅子、蘆薈、鳳梨、檸檬、蔓越梅。
• 姓名學號在左下角
  

設計比賽

請同學踴躍參加以下的設計比賽

• 2008法藍瓷設計行銷創意大賽
• T恤的圖案比賽
• 金犢獎
• 輕金屬
• 珠寶設計大賽
• 太魯閣的文化創意徵圖活動
• 台北勞工局LOGO徵選

圖像傳播的三個水平

圖像是傳播訊息的重要元素，它可以依符號學的概念來使用，換言之，它可以當做符徵 (又謂意符) ，會指涉到一事物，即符旨 (又謂符指) ，同時要有詮釋者。做為符徵，它可以分成以下三種水平：

• qualisign
  質性符號，指的是可能性，是一個類屬，是材質的。例如，花是一種類屬，它包含著很多的可能性，可以五顏六色，材質可以是粉狀的或光滑的。以下是歐巴馬的質性符號示範：
  
  1. 歐巴馬的質性符號之一
  2. 歐巴馬的質性符號之二
  3. 歐巴馬 的質性符號之三
• sinsign
  特徵符號，指的是特定的外形，是可區辦的個體。例如，玫瑰花有它的形狀；梅花有自己的形狀。
  
  1. 玫瑰花
  2. 梅花
• legisign
  規制性符號，指的是圖形表逹的文法；最制式的是圖學中的俯視、側視、正視或剖視圖。其他的，則是約定俗成，例如，不同年代、不同種族有不同的表現方式，達文西時代曾風行一點透視法；古埃及的畫像慣制是側臉、正胸、側四肢的畫法。
  
  1. 最後晚餐
  2. 埃及的人像畫
  3. 茶壼的三視圖

立體派把不同的視景共疊在一個畫面，讓觀者不易理解其訊息，是legisign的手法。有時候，為快速擷取腦袋中的長期記憶，會依脈絡，強迫混搭不同的legisign，例如：地圖的道路及建物都是以俯視圖繪製的，但為了彰顯某一建築地標，會以立體圖來呈現該建物。

使用圖形時，理解這三個水平，將有助於訊息的傳逹。

討論

• 如何以上述qualisign、sinsign及legisign來傳達花生糖。
• 名實相符是傳播的重要關鍵，春秋戰國時代的公孫龍子的說法有何啟示？

個案研究二：百家珍系列醋

目標
改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

對象
如下圖百家珍之五款醋。

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

▲新款設計的傳播元素之物理性具連續性。(圖片可點按放大)

分析問題

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
• 瀏覽百家珍醋系列新設計
  
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。

作業

• 在你的部落格新增文章，標題設為「個案二：百家珍系列醋」，將你的上述意見貼入。
• 構思五款醋系列草圖。
• 期中作業於4月21日印出繳交精稿。
  
  1. 每款的規格是22x9.4cm，五款作品分配於二張直式A3上，各款間隔二公分。
  2. 排列如下圖，由上而下
     ‧第一張梅子、蘆薈、鳳梨
     ‧第二張是檸檬、蔓越梅。
  3. 姓名學號在右下角。
  4. 標籤的內容資料如下：
  品名：百家珍鳳梨醋 內容物：釀造醋、鳳梨汁、麥芽糖等 內容物：600毫升±2% 有效日期：三年 使用方法：(１)加五倍開水(冷熱皆宜)飲用，冰涼更好喝。 (２)稀釋程度，依各人嗜好自行調整。 TITLE: PINEAPPLE VINEGAR INGREDIENTS:VINEGAR, PINEAPPLE JUICE, MALTOSE,ETC. CAPACITY: 600ml±2% BEST BEFORE: SEE LABEL(YY MM DD) MANUFACTURER:Pai Chia Chen Brewery & Foods Co.,Ltd. 百家珍釀造食品股份有限公司 嘉義縣太保市嘉太工業區光復路9號 服務專線:0800-523798 統一編號5470001401 ISO 9001 國際品質認證 營養標誌(Nutrition Facts) 40毫升(40ml) 本包裝提供約15份 熱量(Calories) 74 大卡(Kcal) 蛋白質(Protein) 0 克(g) 脂肪(Fat) 0 克(g) 碳水化合物(Carbohydrate) 18.2 克(g) 鈉(Sodium) 9 毫克(mg)

優良範例

• Vitalize飲料