整合行銷傳播的黃金十律

為了要使整合行銷傳播達到最佳績效，須遵循以下的黃金十律

1. 讓層峰知道IMC的好處以獲得其對imc構想的支持。有了層峰的支持，IMC的觀念與實務得以貫徹。
2. 整合管理的各個層級。
3. 確保備有設計手冊或品牌書以維持logo、標準字、色彩等之共通的視覺標準。
4. 聚焦在一個清淅的行銷傳播策略，善用永續競爭優勢。
5. 從預算零開始。
6. 視顧客為第一。
7. 建立關係及品牌價值。
8. 發展良好的行銷資訊系統。
9. 分享傳播作品及其他媒材。
10. 準備改變，邊做邊學。茍日新，日日新，又日新。

進度

周別_日 期_授課內容

1. 02/25 概論，IMC的系統觀，企業策略、行銷策略與行銷傳播策略
2. 03/04 個案一：花生糖包裝，符號學
3. 03/11 改善
   
4. 03/18 檢討
5. 03/25 個案二：百家珍系列醋包裝；
6. 04/01 個案三：吉利企業
7. 04/08 個案四：藺草文化館
8. 04/15 期中作業
   
9. 04/22 期中考
10. 04/29 個案五：桃園燈會
11. 05/06 改善
12. 05/13 改善
13. 05/20 燈會結案報告
14. 05/27 公益型IMC專題設計
15. 06/03 檢討
    
16. 06/10 檢討
17. 06/17 成果提報
18. 06/24 成果提報

建議閱讀

1. PR Smith & Jonathan Taylor, Marketing Communications, London: Kogan Page, 2002.
2. M. Joseph Sirgy, Integrated Marketing Communication, A System Approach. Prentice Hall, 1998.

傳播訊息

目標
調查受訊者的解讀

對象如圖

解讀
你認為這個包裝在賣什麼？

1. 芋冰
2. 花生糖
3. 芋冰或花生糖
4. 其他產品
   

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