2014年5月31日 星期六

行為經濟學在IMC上的應用

目標
將行為經濟學理論應用於IMC

原理
任何生命會有(1)趨吉避凶(2)好逸惡勞(3)最小阻抗原則(4)痛感鉻印會比快感深等本性。

由Daniel Kahneman所主張的行為經濟學理論認為人腦的運作有快思及慢想，緊急決策時以前者為主，像遇到猛獸趕快逃。

快思是直覺式的，像自動駕駛系統。要達成快思，累積及重復相同的行為是必要的，一項技藝要能達到自動駕駛系統的境界，要有一萬小時的演練，所謂熟能生巧。

慢想像人工駕駛系統，學習新事物時，人會用大腦的前額葉推敲每一步驟，以評估或設法設損失最少。

快思的運作是依價值即酬償(快樂)-損失(痛苦)的值來決定。

價值的判定還須由外顯價值與內隱價值共同產生。例如，水果當食品是其外顯價值，讓它成為禮品時則送禮成為內隱價值。

當外顯價值能滿足內隱價值時，消費者感受到的價值最高。

從品牌觀點而言，視覺知覺元素是外顯價值，品牌的理念則是內隱價值，兩者有關聯性是重點。

關聯性是注意的主要動力，我們會把目光放在自己想要的東西上。

當大腦知覺到某件事物時，會出現第二個問題「這代表什麼意義？」

品牌經營中所面臨的最大難題之一是如何在新鮮感(newness)與一貫性(consistency)間做取捨。
最好的方法是在意義層面保持一貫，而在訊號層面創新。

例子
壞的改變Tropicana果汁
有關資訊http://www.kinesisinc.com/design/tropicanas-design-troubles/

好的改變Hasseroder
有關資訊http://www.mikejohnotto.com/hasseroder.php

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2014年5月20日 星期二

MKT13 (期末作業)

期末作業
為你本學期初所選定的創業計畫規畫出完整的行銷組合 (marketing mix)。

方法
  • 將你所選定創業計畫之產品組合、價格組合、通路組合及推廣組合做一通盤匯整。
  • 作業規範
    1. 封面 (含課目名稱、姓名、學號、日期)
    2. 摘要 (含緒言、本文、結語)
    3. 產品組合
    4. 價格組合
    5. 通路組合
    6. 推廣組合
    7. 結語
    各組合以1~2張A4完成
    Word檔，一律直式橫寫，左側裝訂，編頁碼；
    內文用細明體12級，大標題18級，次標題14級。
    電子檔上傳到智慧大師
繳期
  • 6月15日
參考資料
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2014年5月18日 星期日

MKT12 (FCB)

請仔細看以下的廣告，

一、NB的廣告 7:52

二、可口可樂的廣告 1:03
影片來源：https://www.youtube.com/watch?v=Hp9c4M75pyU

三、bellroy皮夾瘦身廣告

四、CISCO的廣告the connective 2.0

作業 
  • 上述一、二、三的廣告分別屬於FCB的哪一象限？
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2014年5月11日 星期日

進院一A期末作業

目標
延伸期中作業，為該品牌規畫一整合行銷傳播的視訊腳本(或影片)。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊及物理性訊息要有一致性
  2. 在不同的媒體有一致性的訊息
  3. 作品為Flash檔及其他數位檔
繳期
  • 6/8及6/15提報(當場抽籤)
延伸閱讀

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2014年5月10日 星期六

IMC期末作業(進修部3A)

目標
為國內一大型(品牌)企業(可延伸期中作業)，規畫或改善其整合行銷傳播計畫。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊息一致性
  2. 物理性訊息一致性
  3. 在不同的媒體有一致性的訊息
  4. 作品為word檔及數位檔
繳期
  • 6/7及6/14提報(當場抽籤)
參考資料
  • Gillette (課堂講義)
  • ANZ
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2014年5月6日 星期二

anz的廣告Think Brilliant

ANZ（澳紐銀行）推出Think Brilliant主題廣告的系列子題，完成IMC訊息的物理性及心理性的一致性。

Think Brilliant　（想出亮點）
  1. Building Your Memory Palace  (建立記憶皇宮)
  2. How Much Noise is Optimal for Creativity? (適度的噪音有益創意)
  3. Wrong Question, Right Answer.  (瞎貓遇到死耗子)
  4. How Technology is Changing Business Communications Today  (科技改變企業傳播)
  5. The Vocabulary That Reveals Your Personality (語彙現個性)
  6. Saying "Thank You" More Often Could Boost Your Business (感恩能興業)
  7. Revitalise Your Listening Abilities (傾聽)
  8. Collaboration, Not Disruption (合作，不攪局)
  9. Creative Inspiration - Read Your Way Into Another World (創意靈感--用自己的方法看另一世界)
  10. The Surprising Power of Introverts  (內向的驚奇力量)
  11. What Makes A Good Decision? (好決策是什麼造成的？)
  12. A Different View of the Same Destination (橫看成嶺側成峰)
問題
  1. 你如何用第一則廣告的方法記住這12則廣告子題？
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MKT11

目標
認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
  1. 你的產品會如何規畫其推廣組合？
  2. 如何用FB來推廣？
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