整合行銷傳播: 2013

2013年11月20日星期三

語言傳達的不周延性

語言的使用，是容易產生歧義的。其原因除了字詞本身的多義性(如炒飯一詞，一為可食用的餎，另一則是作愛)就可多義。其次，是名詞本身所指涉的用途有關。例如：
花生油：由花搾取的油；
橄欖油：由橄欖搾取的油；
嬰兒油：給嬰兒食用或護膚或護髪用的油，不是用嬰兒搾成的油。

2013年11月13日星期三

傳播理論

傳播理論可以用客觀到主觀的連續統來審視。

模控的　　符號的　　批判的　　現象的

客觀－－－－－－－－－－－－－－主觀
　　
社會心理的　修辭學　　　社會文化的

Charles　Berger的減低不確定理論(Uncertainty Reduction Theory)
減低不確定的方法：預測與解釋
有關不確性的八項定理：

口語表達
非口語溫暖
尋找資訊
自我揭露
互惠
相似
喜歡
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語意三角形

I. A. Richards認為字是任意性的符號，其意義在於人心。他創造了語義三角形(semantics triangle)，
頂點是概念 (Concept)：寵物
左下是指涉物 (Referent)：一寵物圖
右下象徵能指 (Symbol)：貓

說明字及其指涉物的不紮實性。他舉例如下圖
Semantics Triangle

羅蘭巴特的符號學

傳播涉及符號，談到符號，羅蘭巴特(Roland Barthes)的符號學是值得參考的，他觀點如下：

符號是符徵與符旨的組合。
符號不自立，它是系統的一部份。
黃絲巾的轉換：從原諒到驕傲。
神話的製造：扯斷符號自身的歷史。

此外，符號系統有二個層次：

明示義系統（denotative system)，亦即描述系統。例如：黃絲帶是符徵，其符旨是認罪、寬恕羞辱；隱含義系統：最原始的黃絲帶轉變為歡迎回家的黃絲帶，其符旨是打敗伊拉克總統海珊。後者將符號自身的歷史扯斷。
隱含義系統（connotative system)，亦即修辭系統，這一系統須以上一系統中的符號為符徵，組合新的符旨。例如，黃絲帶的符號成為是符徵；歡迎回家的黃絲帶，其符旨是打敗伊拉克總統海珊。後者將符號自身的歷史扯斷。

巴特說：神話符號增強化文化的主流價值。

大眾傳播的傳播

在大眾傳播(mass media)時代，下列的議題與傳達有關

一、後現代主義

後現代主義認為現代主義的承諾似乎不再是公平的。
人成為工具的工具。
任何真理或道德的確定性受到質疑。
圖像比其比代表的還重要。
藉用媒體，我們能夠將品味及風格混合及配對，而創造出獨特識別。
後現代主義能夠被視為一種新的經濟秩序，以多國的資本主義為基礎的消費社會。

二、科技決定主義

a. 科技決定人類用何種器官接受訊息

遊牧時期→耳
文字時期→眼
印刷時期→眼
電子時期→耳、眼及手
新數位時期→耳、眼及手

b. 我們塑造工具，工具反過來塑造我們：人塑造文字結構，這些結構會塑造我們的思維模式。

c. 媒體是訊息 (The medium is the message)：媒體的形式(印刷、電波及數位)決定了其被知覺的方式。媒體與訊息有了共生的關係，亦即媒體決定了訊息被知覺的方式。

討論

唐‧岑參的「故園東望路漫漫，雙袖龍鍾淚不乾。馬上相逢無紙筆，憑君傳語報平安。」在傳達上是否印證遊牧時期與文字時期？
數位時代中，時間、空間及物體間有何可能變化？

2013年10月26日星期六

受眾對訊息整體印象的過程

整合行銷傳播的主要目的是以最有效率的方式在不同傳播頻道中呈現一致的訊息。若各頻道的訊息一致，受眾容易對傳播的主題形塑一完的印象。如果不一致，則受眾對該主題的整體印象會依循以下的過程來進行。

整合：將甲、乙、丙等訊息的各個印象依中心效應(centrity effect)及首次效應(primacy effect)來整合。中心效應是指該主題所呈現的主特徵。首次效應是指受眾對主題的第一次印象會特別深刻。
推論：受眾以個人的認知對訊息下結論，對不足的訊息則自行填補，以完成該訊息的意義。
態度：受眾對訊息所做的正面或反面評價。

附錄

人在15秒內會對某人留下第一印象。

決定某人的印象大約是3秒鐘。

對他人的第一印象有

55%靠外表完成；
7%靠談話中的措詞；
38%靠語調中的陰揚頓挫！

第一印象一旦形成，就不容易改變。

由以上的特性，可思考行銷傳播時訊息設計給人第一印象的重要性。

2013年6月22日星期六

美學經濟

在慣常的行銷學的4P學理中，美學經濟(aesthetic econoy)未被列入，但它會是商業設計系學生的重要素養之一。

延伸瀏覽

美學經濟中的生活/

2013年6月15日星期六

2013年6月6日星期四

公益團體之整合行銷傳播計畫

目標

為一公益團體設計一整合行銷傳播計畫

方法

分組(最多三人，一人為一組長)。
公益團體以國內為主，每一公益團體僅可由一組負責設計。
參考講義做出企畫案 (ppt+實際設計或模擬)

進度

6月6日：組隊，找企畫對象。
1. 組員姓名學號及組長，確定公益團體名稱
2. 初次提案分組結案報告日期
6月13日：隨堂討論
6月20日：分組結案報告(5組)
6月27日：分組結案報告(7組)

參考網站

2013年6月1日星期六

行銷概論期末作業

目標：為www.unikingplastic.com設計一推廣組合
繳期：6月22日；
作業項目：(每人自選下列二項)

帝元(unikingplastic)的logo；
PLA環保袋的DM；
Unikingplastic的網頁版式；
PLA環保袋的筒裝 (單筒包、多筒包)之包裝設計各一。

參考

2013年5月19日星期日

整合行銷傳播的作業程序

進行整合行銷傳播個案設計時，可以依下圖中的兩直立欄來運作。

立意 (建構意義→神話→十五種需要的滿足)
↓
成象 (成象的原理與要領)
↓
貫一 (在各種媒體的表現要有一致性)

補充
1. 上述的十五種需要是以Maslow的理論為衍伸的，它們是性、食、肉身、免憂、好奇、
榮耀、秩序、懲罰、社交、家庭、出眾、權力、公民歸屬、獨立、社會接受。

2. 任何物象，可以有不同的意義，就看各家的詮釋，例如：2013年6月9日歐巴馬於在歐習會中送習近平「長椅」，在中國就有三種解讀：
(1). 中美可坐在一起交流合作，「美國人終於承認中美可以平起平坐」；
(2). 習「要靠美國才能坐穩交椅」；
(3). 長椅（bench）與chairman（主席）的chair（單座椅）不同，送長椅給習近平是寓意「不能獨坐天下（獨裁），要與人分享」。

延伸瀏覽