有效傳播的步驟

欲發展有效傳播，須考慮以下的步驟

一、界定目標受眾 (audience)
二、決定想要的反應 (response)
三、設計訊息 (message)

1. 訊息內容(以下三選一)
   理性訴求 (rational appeal)：知性的描述，如價格及成分等。
   感性訴求 (emotional appeal)：氣氛的營造或七情六欲的促發及聯想。
   道德訴求 (moral appeal) ：
2. 訊息結構 (structure)
   作結論或留給受眾；
   單面或兩面論辯；
   最強烈的論辯放在最前或最後
3. 訊息格式 (format)
   版面設計
   音效等。

▲以上的影片顯現prada廣告的訊息格式。

補充
訊息也可以做以下三種分類：

1. 記述：以具體資料所做的描述，例如：這是一棟百年的巴洛克建築。
2. 評價：以具有個人觀感的評價，例如：這棟巴洛克建築看起來很優雅。 
3. 規範：以一種具體的要求去規範目的物，例如：這棟建築應該改建成巴洛克風格。