3C(connection、communication及consciousness)的應用

最近，由於地球暖化所呈現的文明危機--生態的、社會的、經濟的危機，讓次文化團體 (像文化創意人) 提出修正文明進程的主張，其主要作法包括connection、communication及consciousness，茲簡述如下

1. connection(連結)：即任何人的所做所為必須思考到它的連結，最顯淺的例子是個人的任何一項消費都要連結到地球的資源、環境、自身及其他人的可能存活。像「我清貧度日，可讓其他人也可以活。」就是一種特別的連結。
2. communication( 傳達 )：為了要連結，就會涉及傳達，即訊息應透過何種傳達方式，讓所有要完成的連結最有效益，例如，透過網路，可能達到最佳化的訊息傳達；另外，像是利用冥可想讓全身的細胞互相溝通，有助身體健康。
3. consciousness：意識，這是指altered consciousness(改變過的意識)，例如，某人由吃葷改成吃素，是改變過意識的行為。改變過意識的極端例子是頓悟，從無明或不解的狀態變成徹底豁然開朗。

以上3c也適用於整合行銷傳播(IMC)，茲說明如下

1. connection(連結)：即訊息的各個物理性元素如何與精神性的主題連結；
2. communication( 傳達 )：訊息要用何種媒體組合來傳達。
3. consciousness：讓受訊者改變其對某一品牌或概的既有意識，即改變消費者對某一產品或品牌的既有基模或態度。