管理整合行銷傳播

從《小王子》的故事，我們可能體會到

• 帽子圖不引人注意。
• 帽子圖無法聯想到莾蛇吞大象。
• 開場的莾蛇吞巨獸，使帽子圖得以是莾蛇吞大象。

上述三點吻合下列三則有關訊息傳達的特性

• 當訊息不引人注意，目標受眾可能選擇忽略之。
• 目標受眾無法將訊息做聯想。
• 若早先的傳達有衝擊，目標受眾將會有正向反應。

管理整合行銷傳播

個案

• 請為上一個圖像設計較合適的設計：芋冰進福賣花生糖。
• 哪一家(款)手機的行銷傳播訊息比較一致的？

八個步驟

1. 確認目標受眾。
2. 設定已知傳播訊息的專用目標
3. 設計訊息：訊息的內容、訊息的結構、訊息的格式及訊息的來源。
4. 選擇傳播通道
5. 評估預算，常用法有an affordable method, percentage of sales method, competitive parity method, and objective-task methods.
6. 攸關傳播組合
7. 評量傳播程序的結果
8. 管理整合行銷過程