行銷傳播組合

目標
了解行銷傳播組合(marketing communication mix)

方法

1. 行銷傳播組合(marketing communication mix)又稱之為推廣組合(promotion mix)。推廣組合中最主要的五個推廣工具是
   
   1. 廣告--印刷媒體、電波媒體及數位媒體；
   2. 促銷；
   3. 公關--像公共報導。
   4. 個人銷售；
   5. 直銷。
2. 有效的傳播步驟
   
   1. 認清閱聽眾
   2. 決定傳播目的
   3. 設計訊息
      
      1. 訊息內容；
      2. 訊息結構；
         
         1. 有結論或沒結論
         2. 最強的論辯置之最前或最後
            例如在平面版面的頂部或底部；在廣告影片片頭或片尾)
         3. 呈現單面論辯或雙面辯辯
      3. 訊息格式
   4. 選擇媒體
      個人傳播管道；
      印刷媒體；
      電波媒體；
      數位媒體；

參考書目

• Philip Kotler Gary Armstrong Principles of Marketing, Singapore: Pearson Printice Hall, 2006.

作業

• 在意見欄留下上述2.3.2.1~2.3.2.1.3 的傳播例子