有創意的廣告

廣告，其創意值得細細品味。

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IMC期末分組登錄

各組選用一本與「整合行銷傳播」有關的書(雜誌亦可)，為你一項產品 (或企業) 規畫其整合行銷策略及實務模擬。

• 策略應說明之項目包括：
  
  1. 此整合行銷傳播的目標。
  2. 之前的類似活動有何在傳播上的不一致性
  3. 此一任務在產品生命週期、推廣目的、推廣階梯及產品組合上的位置
• 實務模擬
  
  1. 根據前述的策略，為各種推廣元素最出最好的組合。
  2. 為各推廣元素模擬出其設計作品。

要求：

1. 各組不得複選日期，復選時，以先登錄者為主。
2. 每組則可充分應用時間共20~30分鐘。
3. 表達時可充分運用工具，包括音效及裝扮等。
4. 各組可選擇日期如下
   12月17日、
   12月24日、
   12月31日
   01月07日
5. 點按上述日期以進行登錄。

行銷概覽

行銷的性質

• 保有客戶並建立關係

行銷組合

• 元素一：產品（price）：核心產品、實體產品、延伸產品
• 元素二：配銷（place）：從製造商→大盤商→零售商→終端消費者
• 元素三：推廣（promotion）：人員媒體、大眾傳媒、電子互動傳媒
• 元素四：價格（price）：

融合四元素的藝術

• 無一套放諸四海的招式

近代行銷觀念的變遷

• 生產導向﹣﹣焦點在製造
• 販賣導向﹣﹣焦點在賣出現有產品
• 市場導向﹣﹣焦點在建立並維持關係

行銷觀念三大事

• 顧客導向
• 長期成功而非獲短利或銷售量
• 採用跨功能的視野
  

行銷環境

• 對付不可控制的環境

隨堂筆記

針對整合行銷傳播，我們要問何謂「整合」、「行銷」、「傳播」。

傳播的方式：人與人之間，利用動作、文字、圖像、聲音及託夢來傳播訊息。
動作：「清明時節語紛紛，路上行他欲斷魂，借問酒家何處去，牧童遙指杏花村。」
文字：晉朝陸機：「宣物莫善於言」
圖像：晉朝陸機：「存形莫善於畫」；俗諺：「一圖勝千言」。
聲音：「故國東望路漫漫，雙袖龍鍾淚不乾，馬上相逢無紙筆，憑君傳語報平安。」岑參《逢入京使》