請自尋一家公司(或你上班的公司)，依IMC發展四個階段中的第一及第二階段 (註) 檢視之，並提出可能的改善建議。
作業方式
1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)
註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49
參考
2015年2月28日 星期六
IMC定義
IMC有以下四個定義
1. American Association of Advertising Agencies (4A's) 1989年下的定義
藉不同推廣方法的相輔相成，達成行銷活動的目標。
4A的定義表明各種傳播專業(廣告、公關、促銷等)的策略性角色在綜合的傳播計畫內提供清晰性、一致性及增強過的力道。基本上，它貫穿傳統與非傳統行銷管道，使用一致性的品牌訊息。
2. The Journal of Integrated Marketing Communication from the Medill School of Journalism at Northwestern University下的定義
一種策略性的行銷過程，確保所有訊息及傳播策略在各種傳播頻道被統一且以消費者為中心。
IMC實務上允許媒體彼此截長補短，各元素相輔相成以產生更強的力道。
3. West Virginia University Reed College of Media The American Marketing Association下的定義
確保消費者或預期的消費者對一項產品、服務或組織的品牌接觸是中肯的，且是與時俱同的。
本定義包括對利益關係人--像是意見領袖、政府機關、媒體、財務社群及員工--的傳播。
4. 較當代的定義
真正的IMC是把多種行銷專業（付費廣告、公關、推廣、自有資產及社群媒體）織在一起的行銷策略及創意活動，以合乎品牌的特定目標。
2014年9月21日 星期日
連勝文的競譔廣告
連勝文的競譔廣告
影片來源
https://www.youtube.com/watch?v=7kKDIAdhi3M
延伸閱讀
為什麼不把連勝文拍得像賭神？
http://opinion.udn.com/opinion/story/6087/374235
「如果你很有錢？」這問題代表你跟不上時代了
http://opinion.udn.com/opinion/story/6072/374287
https://www.youtube.com/watch?v=yMPC7YA5bkA#t=44
延伸瀏覽
影片來源
https://www.youtube.com/watch?v=7kKDIAdhi3M
延伸閱讀
為什麼不把連勝文拍得像賭神？
http://opinion.udn.com/opinion/story/6087/374235
「如果你很有錢？」這問題代表你跟不上時代了
https://www.youtube.com/watch?v=yMPC7YA5bkA#t=44
延伸瀏覽
改變你的說詞，改變你的世界
改變你的說詞，改變你的世界
Change your words, Change your world.
影片來源
http://www.buzzhand.com/post_83930.html?t=42
Change your words, Change your world.
影片來源
http://www.buzzhand.com/post_83930.html?t=42
2014年7月12日 星期六
Promart的廣告
完美的女兒
資料來源
- http://time.com/2922165/promart-homecenter-doorbell-ad-cry/
- 這廣告的目的是什麼？
- 這廣告的精神性訊息是什麼？
- 這廣告有幾項事件，如何接合？
- 這廣告中的品牌訊息出現幾次？
2014年6月20日 星期五
訂閱：
文章 (Atom)