人口統計與產品設計

問題

1. 從ZIBA公司設計的產品及自找的產品網站為嬰兒潮世代、X世代、Y世代各找出三到五件產品與之對應。(第3章)
2. 某一企業擬以「茶禮布朗」成立一複合式餐飲店(40~60坪)，試為它規劃出開店前可用的研究方法。(第4章)

作業以word檔，上傳到智慧大師

茶禮布朗的行銷組合

問題
茶禮布朗是一複合式餐飲店(40~60坪)，試為它

1. 做一行銷組合 (參考第二章)
2. 描述它的大眾 (參考第三章)
3. 描述它的目標市場

• 上傳到自己的部落格，
  用word檔上傳到老師的教學台

參考資料

• 一道烤鴨救了一家五星級飯店
• 鴻海60吋LED液晶電視開出38,800元
• 逄甲夜市
• 21中小資金的推廣法
• 格蘭利威(glenlivet)

系列廣告設計

自選一家企業，為它做二款系列設計，以滿足訊息的一致性。
含在課堂內製作，A4大小。
時間：3/ 28交。

系列性訊息的一致性

當一家多品牌公司，為了要傳遞一致的訊息，在物理性的連續最好要有共同的造形元素，最好的例子之一是台塑關係企業如圖1，各子企業分別如圖2。

圖1

圖2

Swatch的不同產品(圖3與圖4)在廣告採取相同的表現方式，即是IMC物理性訊息一致的表現。

圖3

圖4

手機的行銷傳播

從以下三家手機看行銷傳播的訊息是否一致
Apple
iphone → iphone 3→ iphone 4→ iphone 4s→ iphone 5

• http://www.gsmarena.com/apple_iphone-1827.php
• iphone commercials

Samsung→ Gallaxy

• http://www.sogi.com.tw/Product/brandIndex.aspx?c=1&bno=22
• Gallaxy Commercials

HTC

• http://www.sogi.com.tw/Product/brandIndex.aspx?c=1&bno=154
• HTC Commercials

優良的IMC個案

• 多喝水
• 黑松小倆口
• The Coke Side of Life
• PUMA

延伸瀏覽

• 可口可樂的圖書館
• Assignment
• 廣告最有效的形式
• 中國生產力中心的個案個
• 整合行銷溝通推廣步驟與媒介

討論
1. 可口可樂與百事可樂在廣告中的行銷傳播訊息一致性

• 可口可樂的廣告影片
• 百事可樂的廣告影片
• 可口可樂與百事可樂的品牌差異
• 可口可樂與百事可樂的真正差異
• 
  

2. 比較Channel 與Anna sui的廣告片之差異

• chanel commercials
• anna sui commercials
• 國外個案

作業

• 電力溝通宣導 (3/31截止)

FCB傳播模型

在行銷傳播中，FCB模型是可參酌使用的模型，係由Dave Berger and Richard Vaughn兩人提供的，以涉入度(involement)的高、低為垂直軸，以思考（左腦）及感受（右腦）為水平軸，形成十字座標的四個象限，每個象限對應到一些商品，俾供廣告時參酌使用。

延伸瀏覽

• FCB理論
• FCB模型圖
• FCB行銷推廣應用參考
• 影響消費者購買決策的四個面向
• 行銷傳播