行銷傳播組合

目標
了解行銷傳播組合(marketing communication mix)

方法

1. 行銷傳播組合(marketing communication mix)又稱之為推廣組合(promotion mix)。推廣組合中最主要的五個推廣工具是
   
   1. 廣告--印刷媒體、電波媒體及數位媒體；
   2. 促銷；
   3. 公關--像公共報導。
   4. 個人銷售；
   5. 直銷。
2. 有效的傳播步驟
   
   1. 認清閱聽眾
   2. 決定傳播目的
   3. 設計訊息
      
      1. 訊息內容；
      2. 訊息結構；
         
         1. 有結論或沒結論
         2. 最強的論辯置之最前或最後
            例如在平面版面的頂部或底部；在廣告影片片頭或片尾)
         3. 呈現單面論辯或雙面辯辯
      3. 訊息格式
   4. 選擇媒體
      個人傳播管道；
      印刷媒體；
      電波媒體；
      數位媒體；

參考書目

• Philip Kotler Gary Armstrong Principles of Marketing, Singapore: Pearson Printice Hall, 2006.

作業

• 在意見欄留下上述2.3.2.1~2.3.2.1.3 的傳播例子

期末作業

目標
以行銷組合概念為期中作業所訪視的商家做改善規畫

方法

1. 組員同期中作業。
2. 針對期中作業的個案，提出一個行銷組合的改善案。
3. 將「行銷組合(marketing mix)」中的推廣元素做「行銷傳播組合(marketing communication mix)」設計。
4. 繳交PPT檔及列印。
5. 報告及繳期如下

上台報告日期01/06 地點4305
18:20----23995039李柏均23995031張復竣

18:30----23995005賴建廷23995026王俊霖

18:40----23995001熊柏誠23995036楊東龍

18:50----23995008張姿翎23995011張家瑜23995037鄭郁如

19:00----23995007馬念慈23995012賴宜亭23995038蔡珮潔

19:10----23995006陳品方23995024沈孟昭23995010鍾荷敏

上台報告日期01/13 地點4305
18:20----23995021陳信明23995023王琍如23995017曾巧馨

18:30----23995009林孝怡23995015林念祈23995004張若茵

18:40----24935046邱靖文23995019傅正龍23995028劉永明

18:50----23995032陳含羽23995033林儀君23995022張碧鈴

19:00----23995020黃新倫23995029蘇莉雯23995013黃募琁

19:10----23995002楊沛淳23985002劉佳育23995030吳英慈

19:20----23995016張書維23995035梁靖瑜23995027林佩君

品牌的故事

目標
利用PPT側寫你一天生活中所接觸到的品牌，回想某些品牌的知名度及你對它的忠誠度。

方法

1. 首頁標示你的姓名學號及主題名稱，每頁有頁碼。
2. 思索從起床到上床，你會接觸到哪些品牌。
3. 思考一天的時段分割，例如起床後，早餐，上午、...
4. 為每一時段找到你會接觸到的品牌。
5. 每一品牌找一個最適用的圖像，若從網路擷圖，則須標示圖像來源。
6. 注意背景圖像、文字設計及主圖編排。
7. 將你ppt檔的內容貼文到你的部落格新增的文章中。
8. ppt檔上傳到教學台 ( 網路上的芳鄰→工作群組→teacher資料夾→期末考→1202資料夾)

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