一、整合行銷傳播計劃
1. 心理的連續性
2. 物理的連續性
3. 行銷傳播組合的最佳化 (預算最佳分配)
二、組員最多3人
三、繳期：
第一梯次6/09
第二梯次6/16
第三梯次6/23
四、作品上傳智慧大師 (ppt小於5MG)
建議參閱
- 袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004 第7、第8章。
2016年5月5日 星期四
2016年4月7日 星期四
期中作業
目標
為行銷自己提出一套整合行銷傳播的企畫
方法
為行銷自己提出一套整合行銷傳播的企畫
方法
- 以行銷4P的觀點解析自己；
- 為傳播自己，設定一個理念，由該理念應用各種傳播媒體；
- 各傳播媒的訊息的使用要符合經濟有效原則且要有一致性；
- PPT提報技巧請參考https://www.google.com/search?q=ppt+presentation&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:zh-TW:official&client=firefox-a
- 方法，有一PPT檔及其他可用資源
- 4月21日20:40開始，每人5分鐘 ，務必準時。
2016年2月22日 星期一
2016 進度
進度
- 2/25 概論，IMC的系統觀
- 3/03 行銷元素之一：產品
Product (business) - 3/10 行銷元素之一：產品
- 3/17 行銷元素之二：價格
Pricing - 3/24 行銷元素之三：通路
Distribution (business) - 3/31 行銷元素之四：推廣
- 4/07 行銷元素之四：推廣
- 4/14 個人提報期中作業
- 4/21 個人提報期中作業
- 4/28 IMC的傳播
- 5/05 消費者研究
- 5/012 品牌思考
- 5/19 IMC支援性行銷工具
- 5/26 IMC說服性傳播工具
- 6/02 分組提報
- 6/09 分組提報
- 6/16 分組提報
- 6/23 分組提報
2015年4月19日 星期日
期中作業 (進二1)
目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。
作法
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。
作法
- 認清你擇定的產品的特性。
- 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。
繳期
- 4月21日 (上傳到智慧大師，格式為Doc)
- 日本兩個「太陽芒果」拍出30萬日元高價
- 美學經濟
- 美學經濟中的生活
- 生活美學
- 台灣生活美學運動ー美麗台灣推動計畫
- 抬高身價的包裝設計
- 郭建中，大市場美學，新雨出版社。
2015年4月17日 星期五
2015年4月11日 星期六
期中作業
請自尋一家公司(或你上班的公司)，依IMC發展四個階段中的第一及第二階段 (註) 檢視之，並提出可能的改善建議。
作業方式
1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)
註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49
參考
作業方式
1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)
註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49
參考
2015年2月28日 星期六
IMC定義
IMC有以下四個定義
1. American Association of Advertising Agencies (4A's) 1989年下的定義
藉不同推廣方法的相輔相成，達成行銷活動的目標。
4A的定義表明各種傳播專業(廣告、公關、促銷等)的策略性角色在綜合的傳播計畫內提供清晰性、一致性及增強過的力道。基本上，它貫穿傳統與非傳統行銷管道，使用一致性的品牌訊息。
2. The Journal of Integrated Marketing Communication from the Medill School of Journalism at Northwestern University下的定義
一種策略性的行銷過程，確保所有訊息及傳播策略在各種傳播頻道被統一且以消費者為中心。
IMC實務上允許媒體彼此截長補短，各元素相輔相成以產生更強的力道。
3. West Virginia University Reed College of Media The American Marketing Association下的定義
確保消費者或預期的消費者對一項產品、服務或組織的品牌接觸是中肯的，且是與時俱同的。
本定義包括對利益關係人--像是意見領袖、政府機關、媒體、財務社群及員工--的傳播。
4. 較當代的定義
真正的IMC是把多種行銷專業（付費廣告、公關、推廣、自有資產及社群媒體）織在一起的行銷策略及創意活動，以合乎品牌的特定目標。
訂閱：
文章 (Atom)