受眾對訊息整體印象的過程

整合行銷傳播的主要目的是以最有效率的方式在不同傳播頻道中呈現一致的訊息。若各頻道的訊息一致，受眾容易對傳播的主題形塑一完的印象。如果不一致，則受眾對該主題的整體印象會依循以下的過程來進行。

1. 整合：將甲、乙、丙等訊息的各個印象依中心效應(centrity effect)及首次效應(primacy effect)來整合。中心效應是指該主題所呈現的主特徵。首次效應是指受眾對主題的第一次印象會特別深刻。
2. 推論：受眾以個人的認知對訊息下結論，對不足的訊息則自行填補，以完成該訊息的意義。
3. 態度：受眾對訊息所做的正面或反面評價。

附錄

人在15秒內會對某人留下第一印象。

決定某人的印象大約是3秒鐘。

對他人的第一印象有

• 55%靠外表完成；
• 7%靠談話中的措詞；
• 38%靠語調中的陰揚頓挫！

第一印象一旦形成，就不容易改變。

由以上的特性，可思考行銷傳播時訊息設計給人第一印象的重要性。

美學經濟

在慣常的行銷學的4P學理中，美學經濟(aesthetic econoy)未被列入，但它會是商業設計系學生的重要素養之一。

延伸瀏覽

1. 美學經濟中的生活/

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公益團體之整合行銷傳播計畫

目標

• 為一公益團體設計一整合行銷傳播計畫

方法

• 分組(最多三人，一人為一組長)。
• 公益團體以國內為主，每一公益團體僅可由一組負責設計。
• 參考講義做出企畫案 (ppt+實際設計或模擬)

進度

• 6月6日：組隊，找企畫對象。
  
  1. 組員姓名學號及組長，確定公益團體名稱
  2. 初次提案分組結案報告日期
• 6月13日：隨堂討論
• 6月20日：分組結案報告(5組)
• 6月27日：分組結案報告(7組)

參考網站

• 英國多元俱樂部 (Variety Club of Great Britain)
• Red Campaign
• 畢業專題的善舉

行銷概論期末作業

目標：為www.unikingplastic.com設計一推廣組合
繳期：6月22日；
作業項目：(每人自選下列二項)

1. 帝元(unikingplastic)的logo；
2. PLA環保袋的DM；
3. Unikingplastic的網頁版式；
4. PLA環保袋的筒裝 (單筒包、多筒包)之包裝設計各一。

參考

• 環保袋
• PLA袋
• im-not-a-plastic-bag
• 行銷傳播組合
• 推廣元素的優劣勢

整合行銷傳播的作業程序

進行整合行銷傳播個案設計時，可以依下圖中的兩直立欄來運作。

立意 (建構意義→神話→十五種需要的滿足)
   ↓
成象 (成象的原理與要領)
   ↓
貫一 (在各種媒體的表現要有一致性)

補充
1. 上述的十五種需要是以Maslow的理論為衍伸的，它們是性、 食、肉身、免憂、好奇、
榮耀、秩序、懲罰、 社交、家庭、出眾、權力、公民歸屬、獨立、社會接受。

2. 任何物象，可以有不同的意義，就看各家的詮釋，例如：2013年6月9日歐巴馬於在歐習會中送習近平「長椅」，在中國就有三種解讀：
(1). 中美可坐在一起交流合作，「美國人終於承認中美可以平起平坐」；
(2). 習「要靠美國才能坐穩交椅」；
(3). 長椅（bench）與chairman（主席）的chair（單座椅）不同，送長椅給習近平是寓意「不能獨坐天下（獨裁），要與人分享」。

延伸瀏覽

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• gecko(壁虎) (發音與geico相近)
• nikonimagespace
• ivory soap (象牙肥皂)
• 品牌為核心的imc

配銷

請試著從以下的影片，思考水果的配銷(通路)路徑。
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