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2014年3月23日 星期日

系列性商品改善

方法
  1. 三人(最少二人)一組，上網找出系列品物理性不一致的商品
  2. 各組討論何組較具改善價值，如有文化特色，有行銷潛力
  3. 全班推選一、二組來改善。
  4. 全班同學分成兩大組，以改善前二選項。
  5. 各大組須討論出系列商品(品牌)
    精神性訊息：以文字陳述
    物理性訊息：以圖文實品呈現
  6. 記錄各組作業流程
  7. 繳期：5月11日
  8. 規格：跟廠商提報用(書面及電子檔)
  9. 上繳：電子作品上傳智慧大師，紙本交老師
例子
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2013年3月14日 星期四

系列性訊息的一致性

當一家多品牌公司，為了要傳遞一致的訊息，在物理性的連續最好要有共同的造形元素，最好的例子之一是台塑關係企業如圖1，各子企業分別如圖2。

圖1

圖2

Swatch的不同產品(圖3與圖4)在廣告採取相同的表現方式，即是IMC物理性訊息一致的表現。
圖3

圖4
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2013年3月3日 星期日

手機的行銷傳播


從以下三家手機看行銷傳播的訊息是否一致
Apple
iphone → iphone 3→ iphone 4→ iphone 4s→ iphone 5
Samsung→ Gallaxy
HTC
優良的IMC個案
延伸瀏覽
討論
1. 可口可樂與百事可樂在廣告中的行銷傳播訊息一致性
2. 比較Channel 與Anna sui的廣告片之差異
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2012年4月12日 星期四

渣打與滙豐的系列廣告

良好的IMC須具備物理性與精神性的一致性，前者易眼見為憑，後者則是深層意義的建構。以下是渣打與匯豐兩家銀行的精神性的一致性的優良例子。前者主張Here for good.後者則著重The different point of view.

渣打銀行的系列性廣告
  1. http://www.standardchartered.com/en/resources/global-en/pdf/media/Media_Pack.pdf
  2. http://www.standardchartered.com.cn/here-for-good/brand-belief/here-for-good/zh/_images/brandbelief.jpg
  3. http://www.standardchartered.com/_images/hereforgood_img.jpg
  4. http://www.standardchartered.com/en/about-us/our-brand-and-values/here-for-good/index.html
  5. http://www.standardchartered.com.hk/news/2010/c_press_20100429.pdf
匯豐銀行的系列性廣告
  1. http://mrmurphy77.files.wordpress.com/2011/03/hsbc_order_chaos.png
  2. http://media.unboundedition.com/uploads/HSBC_work_play.png
  3. http://www.unboundedition.com/pdp_thinking/2009/jul/10/different-point-view-hsbc/
  4. http://chrisnsue.wordpress.com/2009/12/19/the-different-values-of-hsbc/
  5. http://www.flickr.com/photos/lohrenelozobothboyly/5348335249/
  6. http://thefinancialbrand.com/6361/hsbc-brand/
  7. http://chrisnsue.wordpress.com/2010/03/04/even-more-different-values-of-hsbc/
  8. hsbc的文化差異廣告
花旗銀行的系列廣告
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2012年3月7日 星期三

具整合訊息的系列廣告

  1. 可口可樂的水廣告
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/120305_Water.pdf
  2. 女童軍廣告
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/120312_GirlScouts.pdf
  3. 擁有好友
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/110905_petfinder.pdf
  4. 飼主認養指南
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/100906_PetFinder.pdf
  5. 你的夢想成真了沒？
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/100222_NUL.pdf
  6. 造綠
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/1008_EnergyEfficientHomes.pdf
  7. 甜美綠房子
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/110901_EnergyStar.pdf
  8. 虛擬實境
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/110926_IT%20Virtualization.pdf
  9. 新科技典範
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/110613_Cloud_Computing.pdf
  10. 網路2.0
  11. http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/070723_SoftwareService.pdf
  12. 日本的酷革命
  13. http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/111121_Japan.pdf
  14. 日本3.0
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/111115_Japan.pdf
  15. 日本的成長計畫
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/090720_Japan.pdf
  16. 日本的下一步
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/101123_Japan2.pdf
  17. 日本的新酷點
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/081124_Japan_II.pdf
  18. 日本的創新力量
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/061127_JapanInnovation.pdf
  19. 為未來創新
    http://www.timeincnewsgroupcustompub.com/sections/100906_BSR.pdf
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2010年4月29日 星期四

兔年台中元宵節ICM規畫

目標
以整合行銷觀念企畫「兔年台中元宵節」

方法
  1. 參考桃園好神ppt檔。
  2. 規畫「兔年台中元宵節」的主題概念。
  3. 三人一組，自設為一公司，自訂Logo及VI。
  4. 依該主題思維，規畫
    1. 主題標語；
    2. 視覺標誌及輔助標誌；
    3. 各媒體表現及財務分配；
  5. 預計三周內完成一ppt提報。
  6. 5月20及27日分組提報。
  7. 在右下意見欄登錄組員及組長。
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2010年3月25日 星期四

向陽花訊封面改善個案

目標
以圖像設計理論改善本校學務組的向陽花訊封面(如圖)


作法
  1. 到「網路上的芳鄰」內的「0325」資料夾下載一PDF檔。
  2. 依符號學及圖像傳播的三個水平的概念改善該封面，使其圖文的訊息傳播最佳化，包括知性的(informative) 與感性的 (affective)訊息。
  3. 封面的大小是A4。
  4. 用AI完成此作品，上圖中的文字需全部保留。
可能奬賞
  • 班上擇選最佳三件，供校方使用，有可能獲得奬金。
繳交作品
  • 下周四(4/1)交A4彩印及電子檔。
參考圖像
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2010年3月11日 星期四

KinderSurprise個案

目標
從健達出奇蛋評量它的IMC優點

方法
健達出奇蛋是IMC的良好範例，原因如下：
  1. 原產品名Kinder Surprise的詞義是小孩驚喜，與它是一個巧克力蛋內有組合玩具之產品，確實能帶給小孩子驚喜的訊息一致。
  2. 從以下的Youtube廣告中，一再強調Surprise，不論從背景音樂的歌詞及父親報上的Surprize以及玻璃窗上的Surprise，在在呼應產品名與產品的屬性。
簡史
廣告
母公司
  • Kinder Surprise的母公司是義大利的ferrero
義大利的網站
延伸閱讀
補充
健達出奇蛋在全世界銷售，唯獨不能在美國除外，原因是美國1938年的《聯邦食品、藥物及化粧品法案》禁止甜食內不得含有非營養性的物品。

作業
  • 新增一篇文章，標題為「IMC優良個案」，上網搜尋並編寫一個良好的IMC個案，將它貼到你的部落格，做法可仿本篇文章。
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2009年4月21日 星期二

個案三

目標
設計出合乎行銷傳播的產品及包裝設計。

方法
由以下三種方案中自選一案。
為下圖之杯子，設計出符合行銷傳播訊息一致的包裝。


  • 為你自己設計過的三聖杯設計一包裝盒。
  • 為你市調中的不和諧單件產品重新設計包裝。
繳交時間：5月26日
參考網站

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2008年3月8日 星期六

個案研究二：百家珍系列醋

目標
改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

對象
如下圖百家珍之五款醋。

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)


▲新款設計的傳播元素之物理性具連續性。(圖片可點按放大)

分析問題
  • 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
  • 瀏覽百家珍醋系列新設計
  • 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。
作業
  • 在你的部落格新增文章，標題設為「個案二：百家珍系列醋」，將你的上述意見貼入。
  • 構思五款醋系列草圖。
  • 期中作業於4月21日印出繳交精稿。
    1. 每款的規格是22x9.4cm，五款作品分配於二張直式A3上，各款間隔二公分。
    2. 排列如下圖，由上而下
      ‧第一張梅子、蘆薈、鳳梨
      ‧第二張是檸檬、蔓越梅。
    3. 姓名學號在右下角。
    4. 標籤的內容資料如下：
      5. 品名：百家珍鳳梨醋 內容物：釀造醋、鳳梨汁、麥芽糖等 內容物：600毫升±2% 有效日期：三年 使用方法：(１)加五倍開水(冷熱皆宜)飲用，冰涼更好喝。 (２)稀釋程度，依各人嗜好自行調整。 TITLE: PINEAPPLE VINEGAR INGREDIENTS:VINEGAR, PINEAPPLE JUICE, MALTOSE,ETC. CAPACITY: 600ml±2% BEST BEFORE: SEE LABEL(YY MM DD) MANUFACTURER:Pai Chia Chen Brewery & Foods Co.,Ltd. 百家珍釀造食品股份有限公司 嘉義縣太保市嘉太工業區光復路9號 服務專線:0800-523798 統一編號5470001401 ISO 9001 國際品質認證 營養標誌(Nutrition Facts) 40毫升(40ml) 本包裝提供約15份 熱量(Calories) 74 大卡(Kcal) 蛋白質(Protein) 0 克(g) 脂肪(Fat) 0 克(g) 碳水化合物(Carbohydrate) 18.2 克(g) 鈉(Sodium) 9 毫克(mg)



優良範例

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2008年2月27日 星期三

花生糖包裝之訊息調查

目標
調查受訊者的解讀

對象
如圖

解讀
你認為這個包裝在賣什麼？
  1. 芋冰
  2. 花生糖
  3. 芋冰或花生糖
  4. 其他產品
為做調查，請點按右下的意見欄，貼入你的選項號碼及學號，並上傳。
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個案一續修：花生糖包裝

目標
承上一周的作業，你要對花生糖的包裝設計有更進一步的訊息處理。

探討
針對你上個星期的設計，你必須思考以下的問題：
  • 為什麼花生糖盒上會有「芋冰」兩個字？
  • 在包裝上的訊息傳達其元素有品牌、產品名、附屬標語、成分標示，何者扮演主要角色？何者扮演配角？
  • 如何求助符號學，以便讓訊息的傳播最有效？
  • 根據上述的探討，請重新設計一個設計。
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2008年2月20日 星期三

個案研究一：花生糖包裝



目標
  • 請探索「進福大彎花生糖」包裝盒上的訊息，試著分析其傳播目的與及內容是否有一致性。
  • 該不一致性與講義中的「物理連續性」與「心理連續性」所說的項目，如何配對與修正。
  • 試著改善之，並描述你的改善想法
  • 以Photoshop或Illustrator做改善，結果上傳到你的部落格。
類似的自然狀況



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