星巴克的杯上廣告

英文旁白
“Have you noticed how everything seems a little impersonal nowadays?
 We’ve all become user names, reference numbers and IP addresses.
That’s why at Starbucks we’ve decided to do things differently.
 From now on we won’t refer to you as a latte or a mocha,
but as your folks intended - by your name. It’s only a little thing.

We’re Starbucks. Nice to meet you.”

參考網站

• http://www.marketingweek.co.uk/news/starbucks-on-first-name-terms/4000581.article 
• http://www.bbc.com/news/magazine-17356957

品牌的故事

目標
利用PPT側寫你一天生活中所接觸到的品牌，回想某些品牌的知名度及你對它的忠誠度。

方法

1. 首頁標示你的姓名學號及主題名稱，每頁有頁碼。
2. 思索從起床到上床，你會接觸到哪些品牌。
3. 思考一天的時段分割，例如起床後，早餐，上午、...
4. 為每一時段找到你會接觸到的品牌。
5. 每一品牌找一個最適用的圖像，若從網路擷圖，則須標示圖像來源。
6. 注意背景圖像、文字設計及主圖編排。
7. 將你ppt檔的內容貼文到你的部落格新增的文章中。
8. ppt檔上傳到教學台 ( 網路上的芳鄰→工作群組→teacher資料夾→期末考→1202資料夾)

補充瀏覽

• hsbc
• nike
• cadbury
• brand 2.0 
• brand 2.0 
• 你的部落格--你個人的品牌

品牌

依據wikipedia的定義，品牌是與產品或製造者有關的名字或商標。

在思考一個品牌時，可以依以下的程序來進行

1. 概念
   名字是什麼？
2. 識別
   是什麼東西？
3. 知名度
   誰知道？
4. 定位
   在消費者心中的地位？
5. 忠誠度
   誰需要？
6. 權益
   誰喜歡？
7. 價值
   能獲得什麼？

作業

1. 自選兩個商場上是競爭對手的品牌，以4P觀點析論其行銷組合。
2. 你的期中作業個案之品牌如何更新？

延伸閱讀

1. 陳信宏譯 (2005)，品牌思考很簡單，台北：究竟。
2. 辛巴譯 (2001)，高感性品牌行銷，台北：藍鯨。
3. http://marketing.about.com/cs/brandmktg/a/whatisbranding.htm 
4. 黑人牙膏的品牌有種族主義嗎？