Evernote的IMC思考

目的
思考evernote的IMC的訊息

方法

1. 實際使用Evevnote
2. 依據課堂提供的三張圖
3. 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。

語言傳達的不周延性

語言的使用，是容易產生歧義的。其原因除了字詞本身的多義性(如炒飯一詞，一為可食用的餎，另一則是作愛)就可多義。其次，是名詞本身所指涉的用途有關。例如：
花生油：由花搾取的油；
橄欖油：由橄欖搾取的油；
嬰兒油：給嬰兒食用或護膚或護髪用的油，不是用嬰兒搾成的油。

傳播理論

傳播理論可以用客觀到主觀的連續統來審視。


模控的　　符號的　　批判的　　現象的

客觀－－－－－－－－－－－－－－主觀
　　
社會心理的　    修辭學　　　 社會文化的


Charles　Berger的減低不確定理論(Uncertainty Reduction Theory)
減低不確定的方法：預測與解釋
有關不確性的八項定理：

1. 口語表達
2. 非口語溫暖
3. 尋找資訊
4. 自我揭露
5. 互惠
6. 相似
7. 喜歡
8. 分享網

3C(connection、communication及consciousness)的應用

最近，由於地球暖化所呈現的文明危機--生態的、社會的、經濟的危機，讓次文化團體 (像文化創意人) 提出修正文明進程的主張，其主要作法包括connection、communication及consciousness，茲簡述如下

1. connection(連結)：即任何人的所做所為必須思考到它的連結，最顯淺的例子是個人的任何一項消費都要連結到地球的資源、環境、自身及其他人的可能存活。像「我清貧度日，可讓其他人也可以活。」就是一種特別的連結。
2. communication( 傳達 )：為了要連結，就會涉及傳達，即訊息應透過何種傳達方式，讓所有要完成的連結最有效益，例如，透過網路，可能達到最佳化的訊息傳達；另外，像是利用冥可想讓全身的細胞互相溝通，有助身體健康。
3. consciousness：意識，這是指altered consciousness(改變過的意識)，例如，某人由吃葷改成吃素，是改變過意識的行為。改變過意識的極端例子是頓悟，從無明或不解的狀態變成徹底豁然開朗。

以上3c也適用於整合行銷傳播(IMC)，茲說明如下

1. connection(連結)：即訊息的各個物理性元素如何與精神性的主題連結；
2. communication( 傳達 )：訊息要用何種媒體組合來傳達。
3. consciousness：讓受訊者改變其對某一品牌或概的既有意識，即改變消費者對某一產品或品牌的既有基模或態度。

有效傳播的步驟

欲發展有效傳播，須考慮以下的步驟

一、界定目標受眾 (audience)
二、決定想要的反應 (response)
三、設計訊息 (message)

1. 訊息內容(以下三選一)
   理性訴求 (rational appeal)：知性的描述，如價格及成分等。
   感性訴求 (emotional appeal)：氣氛的營造或七情六欲的促發及聯想。
   道德訴求 (moral appeal) ：
2. 訊息結構 (structure)
   作結論或留給受眾；
   單面或兩面論辯；
   最強烈的論辯放在最前或最後
3. 訊息格式 (format)
   版面設計
   音效等。

▲以上的影片顯現prada廣告的訊息格式。

補充
訊息也可以做以下三種分類：

1. 記述：以具體資料所做的描述，例如：這是一棟百年的巴洛克建築。
2. 評價：以具有個人觀感的評價，例如：這棟巴洛克建築看起來很優雅。 
3. 規範：以一種具體的要求去規範目的物，例如：這棟建築應該改建成巴洛克風格。 

傳播模型

目標
理解傳播的模型

方法

• communication model「傳播模型」
• communication theory「傳播理論」
• communication process「傳播程序」
• marketing communication「行銷傳播」
• DAGMAR模式

練習

• 面對面溝通 
• 符號的溝通
• 口碑
• 網路的溝通
• facebook的溝通 

 作業

• 「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」  這首詞中的「圈」有哪些象徵？
• 將上一首詩畫成圖，一併上傳到你的部落格。