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2015年4月11日 星期六

期中作業

請自尋一家公司(或你上班的公司)，依IMC發展四個階段中的第一及第二階段 (註) 檢視之，並提出可能的改善建議。

作業方式

1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)

註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49

參考
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2014年5月20日 星期二

MKT13 (期末作業)

期末作業
為你本學期初所選定的創業計畫規畫出完整的行銷組合 (marketing mix)。

方法
  • 將你所選定創業計畫之產品組合、價格組合、通路組合及推廣組合做一通盤匯整。
  • 作業規範
    1. 封面 (含課目名稱、姓名、學號、日期)
    2. 摘要 (含緒言、本文、結語)
    3. 產品組合
    4. 價格組合
    5. 通路組合
    6. 推廣組合
    7. 結語
    各組合以1~2張A4完成
    Word檔，一律直式橫寫，左側裝訂，編頁碼；
    內文用細明體12級，大標題18級，次標題14級。
    電子檔上傳到智慧大師
繳期
  • 6月15日
參考資料
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2014年5月18日 星期日

MKT12 (FCB)

請仔細看以下的廣告，

一、NB的廣告 7:52

二、可口可樂的廣告 1:03
影片來源：https://www.youtube.com/watch?v=Hp9c4M75pyU

三、bellroy皮夾瘦身廣告

四、CISCO的廣告the connective 2.0

作業 
  • 上述一、二、三的廣告分別屬於FCB的哪一象限？
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2014年5月11日 星期日

進院一A期末作業

目標
延伸期中作業，為該品牌規畫一整合行銷傳播的視訊腳本(或影片)。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊及物理性訊息要有一致性
  2. 在不同的媒體有一致性的訊息
  3. 作品為Flash檔及其他數位檔
繳期
  • 6/8及6/15提報(當場抽籤)
延伸閱讀

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2014年5月10日 星期六

IMC期末作業(進修部3A)

目標
為國內一大型(品牌)企業(可延伸期中作業)，規畫或改善其整合行銷傳播計畫。

分組
  • 2或3人
要求
  1. 精神性訊息一致性
  2. 物理性訊息一致性
  3. 在不同的媒體有一致性的訊息
  4. 作品為word檔及數位檔
繳期
  • 6/7及6/14提報(當場抽籤)
參考資料
  • Gillette (課堂講義)
  • ANZ
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2014年5月6日 星期二

anz的廣告Think Brilliant

ANZ（澳紐銀行）推出Think Brilliant主題廣告的系列子題，完成IMC訊息的物理性及心理性的一致性。

Think Brilliant　（想出亮點）
  1. Building Your Memory Palace  (建立記憶皇宮)
  2. How Much Noise is Optimal for Creativity? (適度的噪音有益創意)
  3. Wrong Question, Right Answer.  (瞎貓遇到死耗子)
  4. How Technology is Changing Business Communications Today  (科技改變企業傳播)
  5. The Vocabulary That Reveals Your Personality (語彙現個性)
  6. Saying "Thank You" More Often Could Boost Your Business (感恩能興業)
  7. Revitalise Your Listening Abilities (傾聽)
  8. Collaboration, Not Disruption (合作，不攪局)
  9. Creative Inspiration - Read Your Way Into Another World (創意靈感--用自己的方法看另一世界)
  10. The Surprising Power of Introverts  (內向的驚奇力量)
  11. What Makes A Good Decision? (好決策是什麼造成的？)
  12. A Different View of the Same Destination (橫看成嶺側成峰)
問題
  1. 你如何用第一則廣告的方法記住這12則廣告子題？
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MKT11

目標
認識行銷中的Promotion (推廣)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
  1. 你的產品會如何規畫其推廣組合？
  2. 如何用FB來推廣？
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2014年4月27日 星期日

MKT10

目標
認識行銷中的Place(通路，另一常用英文字是Distribution)

方法
在部落格新增一篇文章，回答以下兩問題
  1. 試想想你的產品可能在那些通路(place)完成交易？
  2. 試思考行銷中的所有通路？
相關瀏覽
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2014年4月26日 星期六

Evernote的IMC思考

目的
思考evernote的IMC的訊息

方法
  1. 實際使用Evevnote
  2. 依據課堂提供的三張圖
  3. 在部落格新增一編文章，試依這三張圖來說明Evernote呈現了那些imc的優點。
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2014年4月20日 星期日

MKT9 (期中作業)

期中作業檢討
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2014年3月30日 星期日

MKT6

請在部落格新增一篇文章，回答下列問題
  1. 試以產品生命週期觀點，論你所擇定的產品所處的階段。
  2. 試為你的產品提出新的發展可能性。
瀏覽
相關概念 
產品的生命週期與佛經的眾生之「生、長、老、滅」四部曲雷同。
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2014年3月29日 星期六

IMC的五個流程演變

依據Schultz的觀點，IMC有五個流程演變，分別如下：
  1. 界定顧客與潛在顧客
  2. 評估顧客與潛在顧客的價值
  3. 創造並傳達訊息與誘因
  4. 評估顧客投資報酬率
  5. 編列預算、分配與評估
問題
  1. 你認為上列哪一項與你的專業最密切？
  2. 你認為要如何增強這項專業？
參考資料
  • 戴至中、袁世珮譯，IMC整合行銷傳播。台北：美商麥格羅‧希爾，2004。P.
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2014年3月23日 星期日

系列性商品改善

方法
  1. 三人(最少二人)一組，上網找出系列品物理性不一致的商品
  2. 各組討論何組較具改善價值，如有文化特色，有行銷潛力
  3. 全班推選一、二組來改善。
  4. 全班同學分成兩大組，以改善前二選項。
  5. 各大組須討論出系列商品(品牌)
    精神性訊息：以文字陳述
    物理性訊息：以圖文實品呈現
  6. 記錄各組作業流程
  7. 繳期：5月11日
  8. 規格：跟廠商提報用(書面及電子檔)
  9. 上繳：電子作品上傳智慧大師，紙本交老師
例子
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2014年3月2日 星期日

產品(MKT2)

問題
產品(product)是什麼？請針對你的MKT1做深入了解，並在第二篇部落格內申述之。

參考教科書 (張凂民譯，Armstrong, kotler原著，行銷學(Marketing: An Introduction)。台北：華泰文化，2010第九版。) 第七章

延伸瀏覽
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2014年2月23日 星期日

我的行銷人生(MKT1)

如果你要經營一項事業，你會如何思考以下四個行銷元素：
  1. 產品
  2. 價格
  3. 推廣
  4. 通路
以上四項元素的適當組合，稱之行銷組合。
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2013年5月19日 星期日

整合行銷傳播的作業程序

進行整合行銷傳播個案設計時，可以依下圖中的兩直立欄來運作。

立意 (建構意義→神話→十五種需要的滿足)
   ↓
成象 (成象的原理與要領)
   ↓
貫一 (在各種媒體的表現要有一致性)


補充
1. 上述的十五種需要是以Maslow的理論為衍伸的，它們是性、 食、肉身、免憂、好奇、
榮耀、秩序、懲罰、 社交、家庭、出眾、權力、公民歸屬、獨立、社會接受。

2. 任何物象，可以有不同的意義，就看各家的詮釋，例如：2013年6月9日歐巴馬於在歐習會中送習近平「長椅」，在中國就有三種解讀：
(1). 中美可坐在一起交流合作，「美國人終於承認中美可以平起平坐」；
(2). 習「要靠美國才能坐穩交椅」；
(3). 長椅（bench）與chairman（主席）的chair（單座椅）不同，送長椅給習近平是寓意「不能獨坐天下（獨裁），要與人分享」。

延伸瀏覽
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2013年5月9日 星期四

平時作業

目標
完成「馬年元宵節」的整合行銷傳播

方法
  • 自創一家公司(名稱及CIS)；
  • 注意公司的形象；
  • 自訂活動的城市
  • 設定主題。
  • 主題概念從一而終；
  • 視覺元素要注意主從關係；
  • ppt檔的頁碼。
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    2013年3月30日 星期六

    人口統計與產品設計

    問題
    1. 從ZIBA公司設計的產品及自找的產品網站為嬰兒潮世代、X世代、Y世代各找出三到五件產品與之對應。(第3章)
    2. 某一企業擬以「茶禮布朗」成立一複合式餐飲店(40~60坪)，試為它規劃出開店前可用的研究方法。(第4章)
    作業以word檔，上傳到智慧大師
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    2013年3月23日 星期六

    茶禮布朗的行銷組合

    問題
    茶禮布朗是一複合式餐飲店(40~60坪)，試為它
    1. 做一行銷組合 (參考第二章)
    2. 描述它的大眾 (參考第三章)
    3. 描述它的目標市場
    參考資料
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    2013年3月3日 星期日

    手機的行銷傳播


    從以下三家手機看行銷傳播的訊息是否一致
    Apple
    iphone → iphone 3→ iphone 4→ iphone 4s→ iphone 5
    Samsung→ Gallaxy
    HTC
    優良的IMC個案
    延伸瀏覽
    討論
    1. 可口可樂與百事可樂在廣告中的行銷傳播訊息一致性
    2. 比較Channel 與Anna sui的廣告片之差異
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