期末作業

目標
完成整合行銷傳播個案

方法
繼續改善「兔年台中元宵節」的內容。宜注意：

• 主題概念從一而終；
• 視覺元素的主從關係；
• 公司的形象；
• ppt檔的頁碼。
  

兔年台中元宵節ICM規畫

目標
以整合行銷觀念企畫「兔年台中元宵節」

方法

1. 參考桃園好神ppt檔。
2. 規畫「兔年台中元宵節」的主題概念。
3. 三人一組，自設為一公司，自訂Logo及VI。
4. 依該主題思維，規畫
   
   1. 主題標語；
   2. 視覺標誌及輔助標誌；
   3. 各媒體表現及財務分配；
5. 預計三周內完成一ppt提報。
6. 5月20及27日分組提報。
7. 在右下意見欄登錄組員及組長。
   

向陽花訊封面改善個案

目標
以圖像設計理論改善本校學務組的向陽花訊封面(如圖)


作法

1. 到「網路上的芳鄰」內的「0325」資料夾下載一PDF檔。
2. 依符號學及圖像傳播的三個水平的概念改善該封面，使其圖文的訊息傳播最佳化，包括知性的(informative) 與感性的 (affective)訊息。
3. 封面的大小是A4。
4. 用AI完成此作品，上圖中的文字需全部保留。

可能奬賞

• 班上擇選最佳三件，供校方使用，有可能獲得奬金。

繳交作品

• 下周四(4/1)交A4彩印及電子檔。

參考圖像

• 馬諦斯的《dance》
• workingtogether
• 團照
• 校園活動中心
• 團照
  

KinderSurprise個案

目標
從健達出奇蛋評量它的IMC優點

方法
健達出奇蛋是IMC的良好範例，原因如下：

1. 原產品名Kinder Surprise的詞義是小孩驚喜，與它是一個巧克力蛋內有組合玩具之產品，確實能帶給小孩子驚喜的訊息一致。
2. 從以下的Youtube廣告中，一再強調Surprise，不論從背景音樂的歌詞及父親報上的Surprize以及玻璃窗上的Surprise，在在呼應產品名與產品的屬性。
   

簡史

• kinder Surprise

廣告

• http://www.youtube.com/watch?v=2jG9Nae-tp8
• http://www.coloribus.com/adsarchive/tv-commercials/kinder-surprise-surprise-547502/

母公司

• Kinder Surprise的母公司是義大利的ferrero

義大利的網站

• kinder egg網站

延伸閱讀

• http://marketingpractice.blogspot.com/2007/08/kinder-surprise-surprise-inside.html

補充
健達出奇蛋在全世界銷售，唯獨不能在美國除外，原因是美國1938年的《聯邦食品、藥物及化粧品法案》禁止甜食內不得含有非營養性的物品。

作業

• 新增一篇文章，標題為「IMC優良個案」，上網搜尋並編寫一個良好的IMC個案，將它貼到你的部落格，做法可仿本篇文章。

進福花生糖改善

目標
改善進福花生糖的設計，以符合訊息傳達一致的原則

要求

1. 圖面大小以275x400pixel倍數比。
2. 作品能滿足老闆是「芋冰」，傳承自父親「進福」的五十五年花生糖。
3. 完成作品上傳到你的部落格，標題為「進福花生糖包裝改善」
4. 在部落格作調查，調查題目是「這包裝傳達訊息的效果？」(答案單選如下)
   
   • 極好
   • 好
   • 普通
   • 差
   • 極差
5. 到其他同學完成調查

奬賞：下周給奬票選前三名--每人一粒「健達出奇蛋」。

整合行銷傳播的黃金十律

為了要使整合行銷傳播達到最佳績效，須遵循以下的黃金十律

1. 讓層峰知道IMC的好處以獲得其對imc構想的支持。有了層峰的支持，IMC的觀念與實務得以貫徹。
2. 整合管理的各個層級。
3. 確保備有設計手冊或品牌書以維持logo、標準字、色彩等之共通的視覺標準。
4. 聚焦在一個清淅的行銷傳播策略，善用永續競爭優勢。
5. 從預算零開始。
6. 視顧客為第一。
7. 建立關係及品牌價值。
8. 發展良好的行銷資訊系統。
9. 分享傳播作品及其他媒材。
10. 準備改變，邊做邊學。茍日新，日日新，又日新。

進度

周別_日 期_授課內容

1. 02/25 概論，IMC的系統觀，企業策略、行銷策略與行銷傳播策略
2. 03/04 個案一：花生糖包裝，符號學
3. 03/11 改善
   
4. 03/18 檢討
5. 03/25 個案二：百家珍系列醋包裝；
6. 04/01 個案三：吉利企業
7. 04/08 個案四：藺草文化館
8. 04/15 期中作業
   
9. 04/22 期中考
10. 04/29 個案五：桃園燈會
11. 05/06 改善
12. 05/13 改善
13. 05/20 燈會結案報告
14. 05/27 公益型IMC專題設計
15. 06/03 檢討
    
16. 06/10 檢討
17. 06/17 成果提報
18. 06/24 成果提報

建議閱讀

1. PR Smith & Jonathan Taylor, Marketing Communications, London: Kogan Page, 2002.
2. M. Joseph Sirgy, Integrated Marketing Communication, A System Approach. Prentice Hall, 1998.