向陽花訊封面改善個案

目標
以圖像設計理論改善本校學務組的向陽花訊封面(如圖)


作法

1. 到「網路上的芳鄰」內的「0325」資料夾下載一PDF檔。
2. 依符號學及圖像傳播的三個水平的概念改善該封面，使其圖文的訊息傳播最佳化，包括知性的(informative) 與感性的 (affective)訊息。
3. 封面的大小是A4。
4. 用AI完成此作品，上圖中的文字需全部保留。

可能奬賞

• 班上擇選最佳三件，供校方使用，有可能獲得奬金。

繳交作品

• 下周四(4/1)交A4彩印及電子檔。

參考圖像

• 馬諦斯的《dance》
• workingtogether
• 團照
• 校園活動中心
• 團照
  

KinderSurprise個案

目標
從健達出奇蛋評量它的IMC優點

方法
健達出奇蛋是IMC的良好範例，原因如下：

1. 原產品名Kinder Surprise的詞義是小孩驚喜，與它是一個巧克力蛋內有組合玩具之產品，確實能帶給小孩子驚喜的訊息一致。
2. 從以下的Youtube廣告中，一再強調Surprise，不論從背景音樂的歌詞及父親報上的Surprize以及玻璃窗上的Surprise，在在呼應產品名與產品的屬性。
   

簡史

• kinder Surprise

廣告

• http://www.youtube.com/watch?v=2jG9Nae-tp8
• http://www.coloribus.com/adsarchive/tv-commercials/kinder-surprise-surprise-547502/

母公司

• Kinder Surprise的母公司是義大利的ferrero

義大利的網站

• kinder egg網站

延伸閱讀

• http://marketingpractice.blogspot.com/2007/08/kinder-surprise-surprise-inside.html

補充
健達出奇蛋在全世界銷售，唯獨不能在美國除外，原因是美國1938年的《聯邦食品、藥物及化粧品法案》禁止甜食內不得含有非營養性的物品。

作業

• 新增一篇文章，標題為「IMC優良個案」，上網搜尋並編寫一個良好的IMC個案，將它貼到你的部落格，做法可仿本篇文章。

進福花生糖改善

目標
改善進福花生糖的設計，以符合訊息傳達一致的原則

要求

1. 圖面大小以275x400pixel倍數比。
2. 作品能滿足老闆是「芋冰」，傳承自父親「進福」的五十五年花生糖。
3. 完成作品上傳到你的部落格，標題為「進福花生糖包裝改善」
4. 在部落格作調查，調查題目是「這包裝傳達訊息的效果？」(答案單選如下)
   
   • 極好
   • 好
   • 普通
   • 差
   • 極差
5. 到其他同學完成調查

奬賞：下周給奬票選前三名--每人一粒「健達出奇蛋」。

整合行銷傳播的黃金十律

為了要使整合行銷傳播達到最佳績效，須遵循以下的黃金十律

1. 讓層峰知道IMC的好處以獲得其對imc構想的支持。有了層峰的支持，IMC的觀念與實務得以貫徹。
2. 整合管理的各個層級。
3. 確保備有設計手冊或品牌書以維持logo、標準字、色彩等之共通的視覺標準。
4. 聚焦在一個清淅的行銷傳播策略，善用永續競爭優勢。
5. 從預算零開始。
6. 視顧客為第一。
7. 建立關係及品牌價值。
8. 發展良好的行銷資訊系統。
9. 分享傳播作品及其他媒材。
10. 準備改變，邊做邊學。茍日新，日日新，又日新。

進度

周別_日 期_授課內容

1. 02/25 概論，IMC的系統觀，企業策略、行銷策略與行銷傳播策略
2. 03/04 個案一：花生糖包裝，符號學
3. 03/11 改善
   
4. 03/18 檢討
5. 03/25 個案二：百家珍系列醋包裝；
6. 04/01 個案三：吉利企業
7. 04/08 個案四：藺草文化館
8. 04/15 期中作業
   
9. 04/22 期中考
10. 04/29 個案五：桃園燈會
11. 05/06 改善
12. 05/13 改善
13. 05/20 燈會結案報告
14. 05/27 公益型IMC專題設計
15. 06/03 檢討
    
16. 06/10 檢討
17. 06/17 成果提報
18. 06/24 成果提報

建議閱讀

1. PR Smith & Jonathan Taylor, Marketing Communications, London: Kogan Page, 2002.
2. M. Joseph Sirgy, Integrated Marketing Communication, A System Approach. Prentice Hall, 1998.

傳播訊息

目標
調查受訊者的解讀

對象如圖

解讀
你認為這個包裝在賣什麼？

1. 芋冰
2. 花生糖
3. 芋冰或花生糖
4. 其他產品
   

為做調查，請點按右椚的意見欄，完成調查。

整合行銷傳播頭條新聞2010

以下的新聞，可能對你的整合行銷傳播有所啟示。
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4. 26 用料不實 87%運動襪膨風 NIKE 三花等名牌不合格 (蘋果日報 P.A20 )
5. 05 始終如一，不忘初心