進度

周別_日 期_授課內容

1. 02/24 概論，IMC的系統觀，企業策略、行銷策略與行銷傳播策略
2. 03/03 個案一：花生糖包裝，符號學
3. 03/10 改善
   
4. 03/17 個案二：百家珍系列醋包裝；
   *更新設計範例1
   *更新設計範例2
   *更新設計範例3 (Jell-o Fruity Redesign)
   *可口可樂販賣機
   *可口可樂包裝
   *可口可樂玻璃瓶演進
5. 03/24 改善
6. 03/31 檢討
7. 04/07 個案三：吉列(gillette)企業；gillette品牌
8. 04/14 期中作業
   
9. 04/21 期中考
10. 04/28 個案四：桃園燈會
11. 05/05 改善
12. 05/12 改善
13. 05/19 龍年燈會結案報告：三人一組，自組公司，完成一龍年燈會PPT。
14. 05/26 個案五：公益型IMC專題設計
15. 06/02 檢討
    
16. 06/09 檢討
17. 06/16 成果提報
18. 06/23 成果提報

建議閱讀

1. PR Smith & Jonathan Taylor, Marketing Communications, London: Kogan Page, 2002.
2. M. Joseph Sirgy, Integrated Marketing Communication, A System Approach. Prentice Hall, 1998.
3. http://www.globalpackagegallery.com/main.php
4. http://www.victoria.ac.nz/courseoutlines/fca/2006/Trimester%201/MARK/MARK_301_Course_Outline_T1_2006.pdf

行銷傳播組合

目標
了解行銷傳播組合(marketing communication mix)

方法

1. 行銷傳播組合(marketing communication mix)又稱之為推廣組合(promotion mix)。推廣組合中最主要的五個推廣工具是
   
   1. 廣告--印刷媒體、電波媒體及數位媒體；
   2. 促銷；
   3. 公關--像公共報導。
   4. 個人銷售；
   5. 直銷。
2. 有效的傳播步驟
   
   1. 認清閱聽眾
   2. 決定傳播目的
   3. 設計訊息
      
      1. 訊息內容；
      2. 訊息結構；
         
         1. 有結論或沒結論
         2. 最強的論辯置之最前或最後
            例如在平面版面的頂部或底部；在廣告影片片頭或片尾)
         3. 呈現單面論辯或雙面辯辯
      3. 訊息格式
   4. 選擇媒體
      個人傳播管道；
      印刷媒體；
      電波媒體；
      數位媒體；

參考書目

• Philip Kotler Gary Armstrong Principles of Marketing, Singapore: Pearson Printice Hall, 2006.

作業

• 在意見欄留下上述2.3.2.1~2.3.2.1.3 的傳播例子

期末作業

目標
以行銷組合概念為期中作業所訪視的商家做改善規畫

方法

1. 組員同期中作業。
2. 針對期中作業的個案，提出一個行銷組合的改善案。
3. 將「行銷組合(marketing mix)」中的推廣元素做「行銷傳播組合(marketing communication mix)」設計。
4. 繳交PPT檔及列印。
5. 報告及繳期如下

上台報告日期01/06 地點4305
18:20----23995039李柏均23995031張復竣

18:30----23995005賴建廷23995026王俊霖

18:40----23995001熊柏誠23995036楊東龍

18:50----23995008張姿翎23995011張家瑜23995037鄭郁如

19:00----23995007馬念慈23995012賴宜亭23995038蔡珮潔

19:10----23995006陳品方23995024沈孟昭23995010鍾荷敏

上台報告日期01/13 地點4305
18:20----23995021陳信明23995023王琍如23995017曾巧馨

18:30----23995009林孝怡23995015林念祈23995004張若茵

18:40----24935046邱靖文23995019傅正龍23995028劉永明

18:50----23995032陳含羽23995033林儀君23995022張碧鈴

19:00----23995020黃新倫23995029蘇莉雯23995013黃募琁

19:10----23995002楊沛淳23985002劉佳育23995030吳英慈

19:20----23995016張書維23995035梁靖瑜23995027林佩君

品牌的故事

目標
利用PPT側寫你一天生活中所接觸到的品牌，回想某些品牌的知名度及你對它的忠誠度。

方法

1. 首頁標示你的姓名學號及主題名稱，每頁有頁碼。
2. 思索從起床到上床，你會接觸到哪些品牌。
3. 思考一天的時段分割，例如起床後，早餐，上午、...
4. 為每一時段找到你會接觸到的品牌。
5. 每一品牌找一個最適用的圖像，若從網路擷圖，則須標示圖像來源。
6. 注意背景圖像、文字設計及主圖編排。
7. 將你ppt檔的內容貼文到你的部落格新增的文章中。
8. ppt檔上傳到教學台 ( 網路上的芳鄰→工作群組→teacher資料夾→期末考→1202資料夾)

補充瀏覽

• hsbc
• nike
• cadbury
• brand 2.0 
• brand 2.0 
• 你的部落格--你個人的品牌

行銷組合的問題

目標
從已發生的行銷事件，探悉轉敗為勝的關鍵

方法

1.  蘋果日報在台灣發行成功的故事。
2. 1992年聖誕節，迪士尼的影帶《美女與野獸》在10到12兩個月間賣出了二千多萬片，獲利兩億多美元。
3. 《沛綠雅Perrier》天然氣泡礦泉水如何逆轉成功。
4. 試論《大尾鱸鰻》或《少年PI的奇幻漂流》賣座的行銷組合。

延伸閱讀

1. http://en.wikipedia.org/wiki/Beauty_and_the_Beast
2. http://en.wikipedia.org/wiki/Perrier
3. http://popsop.com/    26426

傳播模型

目標
理解傳播的模型

方法

• communication model「傳播模型」
• communication theory「傳播理論」
• communication process「傳播程序」
• marketing communication「行銷傳播」
• DAGMAR模式

練習

• 面對面溝通 
• 符號的溝通
• 口碑
• 網路的溝通
• facebook的溝通 

 作業

• 「相思欲寄無從寄，畫個圈兒替；話在圈兒外，心在圈兒裡。我密密加圈，你須密密知儂：單圈兒是我，雙圈兒是你；整圈兒是團圓 ，破圈兒是別離；還有那說不盡的相思，把一路圈兒圈到底。」  這首詞中的「圈」有哪些象徵？
• 將上一首詩畫成圖，一併上傳到你的部落格。

行銷模擬

目標
為一中街或三民路某家商店企畫更好的行銷組合。

方法

1. 分組：三人一組。
2. 教室 ：4305
3. 報告日期
   11月4日及11日。
4. 格式：ppt及書面
5. 內容
   
   1. 緣起
   2. 現況分析(包括swot)
   3. 競爭對手分析
   4. 新行銷組合(Marketing Mix)的模擬
   5. 檢討