IMC期中作業

目標
行銷自己。

作法
設班上同學為企業雇主，以行銷手法將自己行銷給雇主。

註：
歷史上有「毛遂自薦」的典故。

整合行銷傳播教學進度

周別_日 期_授課內容

1. 09/10 概論，IMC的系統觀
2. 09/17 行銷元素通論，部落格建構
3. 09/24 行銷元素之一：產品
4. 10/01 行銷元素之二：價格
5. 10/08 行銷元素之三：通路
6. 10/15 行銷元素之四：推廣
7. 10/22 個人提報
8. 10/29 個人提報
9. 11/05 個人提報
10. 11/12 IMC的傳播
    
11. 11/19 消費者研究
12. 11/26 品牌思考
13. 12/03 IMC支援性行銷工具
    
14. 12/10 IMC說服性傳播工具
15. 12/17 分組提報
16. 12/24 分組提報
17. 12/31 分組提報
18. 01/07 分組提報

參考書目

1. 袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。
2. 戴國良, 整合行銷傳播-全方位理論架構與本土實務個案(2ed)Integrated Marketing Communication，台北：五南，2009。
3. 張凂民譯，Armstrong, kotler原著，行銷學(Marketing: An Introduction)。台北：華泰文化，2010第九版。
4. 葉鳳強、吳家德，整合行銷傳播：理論與實務。台北：五南，2010。
5. 戴國良 (2009)，整合行銷傳播，第二版。台北，五南。
   
6. 許安琪，整合行銷引論。台北：學富，2001。
   
7. 吳宜蓁，李素卿譯。整合行銷傳播/Esther Thorson，Jeri Moore原著。臺北：五南。1999。
8. 陳智文譯，凱洛格管理學院整合行銷:理論與實務。Dawn Iacobucci, Bobby Calder合編。臺北：商周出版，2007。
9. 梁國榕，整合行銷煉金術：加薪千萬的關鍵。台北：保銷，2005。
10. Richard J. Semenik, Promotion and integrated marketing communications. South Western,c.2002.
11. M. Joseph Sirgy, Integrated marketing communications: a systems approach. N.J.: Prentice Hall, 1998.
12. Terence A. Shimp, Advertising, Promotion,and SUPPLEMENTAL ASPECTS of Integrated Marketing Communications.
13. The Dryden Press,c.1997.
14. PR Smith & Jonathan Taylor, Marketing Communications, London: Kogan Page, 3rd edition. 2002
15. Philip Kotler Gary Armstrong Principles of Marketing, Singapore: Pearson Printice Hall, 2006.
    

瀏覽網站

• http://www.stylesight.com/?lang=en

IMC個案研究期中作業

目標
期中作業於4月9日印出繳交

規格

• A3直式
• 排列如下圖，由上而下是梅子、蘆薈、鳳梨、檸檬、蔓越梅。
• 姓名學號在左下角
  

設計比賽

請同學踴躍參加以下的設計比賽

• 2008法藍瓷設計行銷創意大賽
• T恤的圖案比賽
• 金犢獎
• 輕金屬
• 珠寶設計大賽
• 太魯閣的文化創意徵圖活動
• 台北勞工局LOGO徵選

圖像傳播的三個水平

圖像是傳播訊息的重要元素，它可以依符號學的概念來使用，換言之，它可以當做符徵 (又謂意符) ，會指涉到一事物，即符旨 (又謂符指) ，同時要有詮釋者。做為符徵，它可以分成以下三種水平：

• qualisign
  質性符號，指的是可能性，是一個類屬，是材質的。例如，花是一種類屬，它包含著很多的可能性，可以五顏六色，材質可以是粉狀的或光滑的。以下是歐巴馬的質性符號示範：
  
  1. 歐巴馬的質性符號之一
  2. 歐巴馬的質性符號之二
  3. 歐巴馬 的質性符號之三
• sinsign
  特徵符號，指的是特定的外形，是可區辦的個體。例如，玫瑰花有它的形狀；梅花有自己的形狀。
  
  1. 玫瑰花
  2. 梅花
• legisign
  規制性符號，指的是圖形表逹的文法；最制式的是圖學中的俯視、側視、正視或剖視圖。其他的，則是約定俗成，例如，不同年代、不同種族有不同的表現方式，達文西時代曾風行一點透視法；古埃及的畫像慣制是側臉、正胸、側四肢的畫法。
  
  1. 最後晚餐
  2. 埃及的人像畫
  3. 茶壼的三視圖

立體派把不同的視景共疊在一個畫面，讓觀者不易理解其訊息，是legisign的手法。有時候，為快速擷取腦袋中的長期記憶，會依脈絡，強迫混搭不同的legisign，例如：地圖的道路及建物都是以俯視圖繪製的，但為了彰顯某一建築地標，會以立體圖來呈現該建物。

使用圖形時，理解這三個水平，將有助於訊息的傳逹。

討論

• 如何以上述qualisign、sinsign及legisign來傳達花生糖。
• 名實相符是傳播的重要關鍵，春秋戰國時代的公孫龍子的說法有何啟示？

個案研究二：百家珍系列醋

目標
改善系列產品之「傳播元素的物理性不連續」。

對象
如下圖百家珍之五款醋。

▲傳播元素之物理性不連續。(圖片可點按放大)

▲新款設計的傳播元素之物理性具連續性。(圖片可點按放大)

分析問題

• 析解這五款同一公司的產品之傳播元素有哪些？
• 瀏覽百家珍醋系列新設計
  
• 探索前項傳播元素的物理性不連續，並提出改善之道。

作業

• 在你的部落格新增文章，標題設為「個案二：百家珍系列醋」，將你的上述意見貼入。
• 構思五款醋系列草圖。
• 期中作業於4月21日印出繳交精稿。
  
  1. 每款的規格是22x9.4cm，五款作品分配於二張直式A3上，各款間隔二公分。
  2. 排列如下圖，由上而下
     ‧第一張梅子、蘆薈、鳳梨
     ‧第二張是檸檬、蔓越梅。
  3. 姓名學號在右下角。
  4. 標籤的內容資料如下：
  品名：百家珍鳳梨醋 內容物：釀造醋、鳳梨汁、麥芽糖等 內容物：600毫升±2% 有效日期：三年 使用方法：(１)加五倍開水(冷熱皆宜)飲用，冰涼更好喝。 (２)稀釋程度，依各人嗜好自行調整。 TITLE: PINEAPPLE VINEGAR INGREDIENTS:VINEGAR, PINEAPPLE JUICE, MALTOSE,ETC. CAPACITY: 600ml±2% BEST BEFORE: SEE LABEL(YY MM DD) MANUFACTURER:Pai Chia Chen Brewery & Foods Co.,Ltd. 百家珍釀造食品股份有限公司 嘉義縣太保市嘉太工業區光復路9號 服務專線:0800-523798 統一編號5470001401 ISO 9001 國際品質認證 營養標誌(Nutrition Facts) 40毫升(40ml) 本包裝提供約15份 熱量(Calories) 74 大卡(Kcal) 蛋白質(Protein) 0 克(g) 脂肪(Fat) 0 克(g) 碳水化合物(Carbohydrate) 18.2 克(g) 鈉(Sodium) 9 毫克(mg)

優良範例

• Vitalize飲料