一、整合行銷傳播計劃
1. 心理的連續性
2. 物理的連續性
3. 行銷傳播組合的最佳化 (預算最佳分配)
二、組員最多3人
三、繳期：
第一梯次6/09
第二梯次6/16
第三梯次6/23
四、作品上傳智慧大師 (ppt小於5MG)
建議參閱
- 袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004 第7、第8章。
2016年5月5日 星期四
2016年4月7日 星期四
期中作業
目標
為行銷自己提出一套整合行銷傳播的企畫
方法
為行銷自己提出一套整合行銷傳播的企畫
方法
- 以行銷4P的觀點解析自己；
- 為傳播自己，設定一個理念，由該理念應用各種傳播媒體；
- 各傳播媒的訊息的使用要符合經濟有效原則且要有一致性；
- PPT提報技巧請參考https://www.google.com/search?q=ppt+presentation&ie=utf-8&oe=utf-8&aq=t&rls=org.mozilla:zh-TW:official&client=firefox-a
- 方法，有一PPT檔及其他可用資源
- 4月21日20:40開始，每人5分鐘 ，務必準時。
2016年2月22日 星期一
2016 進度
進度
- 2/25 概論，IMC的系統觀
- 3/03 行銷元素之一：產品
Product (business) - 3/10 行銷元素之一：產品
- 3/17 行銷元素之二：價格
Pricing - 3/24 行銷元素之三：通路
Distribution (business) - 3/31 行銷元素之四：推廣
- 4/07 行銷元素之四：推廣
- 4/14 個人提報期中作業
- 4/21 個人提報期中作業
- 4/28 IMC的傳播
- 5/05 消費者研究
- 5/012 品牌思考
- 5/19 IMC支援性行銷工具
- 5/26 IMC說服性傳播工具
- 6/02 分組提報
- 6/09 分組提報
- 6/16 分組提報
- 6/23 分組提報
2015年4月19日 星期日
期中作業 (進二1)
目標
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。
作法
請以美學經濟觀點為你擇定的產品，提出如何提高定價的方法。
作法
- 認清你擇定的產品的特性。
- 提供攺善該產品的美感屬性，如造形、包裝等初步構想。
繳期
- 4月21日 (上傳到智慧大師，格式為Doc)
- 日本兩個「太陽芒果」拍出30萬日元高價
- 美學經濟
- 美學經濟中的生活
- 生活美學
- 台灣生活美學運動ー美麗台灣推動計畫
- 抬高身價的包裝設計
- 郭建中，大市場美學，新雨出版社。
2015年4月17日 星期五
2015年4月11日 星期六
期中作業
請自尋一家公司(或你上班的公司)，依IMC發展四個階段中的第一及第二階段 (註) 檢視之，並提出可能的改善建議。
作業方式
1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)
註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49
參考
作業方式
1. PPT檔
2. 口頭報告 (4/25及5/2各一半人數)
註：袁世珮譯，IMC整合行銷傳播：創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟。Don E. Schultz,Heidi Schultz原著。臺北：麥格羅希爾出版，2004。PP43-49
參考
2015年2月28日 星期六
IMC定義
IMC有以下四個定義
1. American Association of Advertising Agencies (4A's) 1989年下的定義
藉不同推廣方法的相輔相成，達成行銷活動的目標。
4A的定義表明各種傳播專業(廣告、公關、促銷等)的策略性角色在綜合的傳播計畫內提供清晰性、一致性及增強過的力道。基本上，它貫穿傳統與非傳統行銷管道，使用一致性的品牌訊息。
2. The Journal of Integrated Marketing Communication from the Medill School of Journalism at Northwestern University下的定義
一種策略性的行銷過程，確保所有訊息及傳播策略在各種傳播頻道被統一且以消費者為中心。
IMC實務上允許媒體彼此截長補短，各元素相輔相成以產生更強的力道。
3. West Virginia University Reed College of Media The American Marketing Association下的定義
確保消費者或預期的消費者對一項產品、服務或組織的品牌接觸是中肯的，且是與時俱同的。
本定義包括對利益關係人--像是意見領袖、政府機關、媒體、財務社群及員工--的傳播。
4. 較當代的定義
真正的IMC是把多種行銷專業（付費廣告、公關、推廣、自有資產及社群媒體）織在一起的行銷策略及創意活動，以合乎品牌的特定目標。
2014年9月21日 星期日
連勝文的競譔廣告
連勝文的競譔廣告
影片來源
https://www.youtube.com/watch?v=7kKDIAdhi3M
延伸閱讀
為什麼不把連勝文拍得像賭神？
http://opinion.udn.com/opinion/story/6087/374235
「如果你很有錢？」這問題代表你跟不上時代了
http://opinion.udn.com/opinion/story/6072/374287
https://www.youtube.com/watch?v=yMPC7YA5bkA#t=44
延伸瀏覽
影片來源
https://www.youtube.com/watch?v=7kKDIAdhi3M
延伸閱讀
為什麼不把連勝文拍得像賭神？
http://opinion.udn.com/opinion/story/6087/374235
「如果你很有錢？」這問題代表你跟不上時代了
https://www.youtube.com/watch?v=yMPC7YA5bkA#t=44
延伸瀏覽
改變你的說詞，改變你的世界
改變你的說詞，改變你的世界
Change your words, Change your world.
影片來源
http://www.buzzhand.com/post_83930.html?t=42
Change your words, Change your world.
影片來源
http://www.buzzhand.com/post_83930.html?t=42
2014年7月12日 星期六
Promart的廣告
完美的女兒
資料來源
- http://time.com/2922165/promart-homecenter-doorbell-ad-cry/
- 這廣告的目的是什麼？
- 這廣告的精神性訊息是什麼？
- 這廣告有幾項事件，如何接合？
- 這廣告中的品牌訊息出現幾次？
2014年6月20日 星期五
2014年6月14日 星期六
2014年6月8日 星期日
2014年6月7日 星期六
夜3a提報順序
1.*李柏勳 蔡宛芝 曾俐瑄
2.*23025037劉俊達 23025046賴宇璇 23025050李昭賢
3.*23015021 李鎧華 23025013 顏培雅 23025026 許鳳真
4.*23015042 顏于晴 23025015 陳愉心 23025034 何儀甄
5.林昱均 曾秀貞 李昱陞
6.23025016楊景筑 23025017郭式惠 23025023游庭愉
7.23025019朱嘉玲 23025030梁家慈 23025041李志遠
8.23025014蔡依珊 23025027江筱蔓 23025031黃偉庭
9.23025009 邱思華 230025038 陳冠霖
2.*23025037劉俊達 23025046賴宇璇 23025050李昭賢
3.*23015021 李鎧華 23025013 顏培雅 23025026 許鳳真
4.*23015042 顏于晴 23025015 陳愉心 23025034 何儀甄
5.林昱均 曾秀貞 李昱陞
6.23025016楊景筑 23025017郭式惠 23025023游庭愉
7.23025019朱嘉玲 23025030梁家慈 23025041李志遠
8.23025014蔡依珊 23025027江筱蔓 23025031黃偉庭
9.23025009 邱思華 230025038 陳冠霖
* 表6/7日報告
2014年6月4日 星期三
2014年6月1日 星期日
2014年5月31日 星期六
行為經濟學在IMC上的應用
目標
將行為經濟學理論應用於IMC
原理
任何生命會有(1)趨吉避凶(2)好逸惡勞(3)最小阻抗原則(4)痛感鉻印會比快感深等本性。
由Daniel Kahneman所主張的行為經濟學理論認為人腦的運作有快思及慢想，緊急決策時以前者為主，像遇到猛獸趕快逃。
快思是直覺式的，像自動駕駛系統。要達成快思，累積及重復相同的行為是必要的，一項技藝要能達到自動駕駛系統的境界，要有一萬小時的演練，所謂熟能生巧。
慢想像人工駕駛系統，學習新事物時，人會用大腦的前額葉推敲每一步驟，以評估或設法設損失最少。
快思的運作是依價值即酬償(快樂)-損失(痛苦)的值來決定。
價值的判定還須由外顯價值與內隱價值共同產生。例如，水果當食品是其外顯價值，讓它成為禮品時則送禮成為內隱價值。
當外顯價值能滿足內隱價值時，消費者感受到的價值最高。
從品牌觀點而言，視覺知覺元素是外顯價值，品牌的理念則是內隱價值，兩者有關聯性是重點。
關聯性是注意的主要動力，我們會把目光放在自己想要的東西上。
當大腦知覺到某件事物時，會出現第二個問題「這代表什麼意義？」
品牌經營中所面臨的最大難題之一是如何在新鮮感(newness)與一貫性(consistency)間做取捨。
最好的方法是在意義層面保持一貫，而在訊號層面創新。
例子
壞的改變Tropicana果汁
有關資訊http://www.kinesisinc.com/design/tropicanas-design-troubles/
好的改變Hasseroder
有關資訊http://www.mikejohnotto.com/hasseroder.php
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將行為經濟學理論應用於IMC
原理
任何生命會有(1)趨吉避凶(2)好逸惡勞(3)最小阻抗原則(4)痛感鉻印會比快感深等本性。
由Daniel Kahneman所主張的行為經濟學理論認為人腦的運作有快思及慢想，緊急決策時以前者為主，像遇到猛獸趕快逃。
快思是直覺式的，像自動駕駛系統。要達成快思，累積及重復相同的行為是必要的，一項技藝要能達到自動駕駛系統的境界，要有一萬小時的演練，所謂熟能生巧。
慢想像人工駕駛系統，學習新事物時，人會用大腦的前額葉推敲每一步驟，以評估或設法設損失最少。
快思的運作是依價值即酬償(快樂)-損失(痛苦)的值來決定。
價值的判定還須由外顯價值與內隱價值共同產生。例如，水果當食品是其外顯價值，讓它成為禮品時則送禮成為內隱價值。
當外顯價值能滿足內隱價值時，消費者感受到的價值最高。
從品牌觀點而言，視覺知覺元素是外顯價值，品牌的理念則是內隱價值，兩者有關聯性是重點。
關聯性是注意的主要動力，我們會把目光放在自己想要的東西上。
當大腦知覺到某件事物時，會出現第二個問題「這代表什麼意義？」
品牌經營中所面臨的最大難題之一是如何在新鮮感(newness)與一貫性(consistency)間做取捨。
最好的方法是在意義層面保持一貫，而在訊號層面創新。
例子
壞的改變Tropicana果汁
有關資訊http://www.kinesisinc.com/design/tropicanas-design-troubles/
好的改變Hasseroder
有關資訊http://www.mikejohnotto.com/hasseroder.php
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2014年5月20日 星期二
MKT13 (期末作業)
期末作業
為你本學期初所選定的創業計畫規畫出完整的行銷組合 (marketing mix)。
方法
為你本學期初所選定的創業計畫規畫出完整的行銷組合 (marketing mix)。
方法
- 將你所選定創業計畫之產品組合、價格組合、通路組合及推廣組合做一通盤匯整。
- 作業規範
1. 封面 (含課目名稱、姓名、學號、日期)
2. 摘要 (含緒言、本文、結語)
3. 產品組合
4. 價格組合
5. 通路組合
6. 推廣組合
7. 結語
各組合以1~2張A4完成
Word檔，一律直式橫寫，左側裝訂，編頁碼；
內文用細明體12級，大標題18級，次標題14級。
電子檔上傳到智慧大師
- 6月15日
參考資料
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